Paramount a envoyé une mise en demeure à ByteDance, accusant ses modèles d'IA Seedance et Seedream d'enfreindre la propriété intellectuelle du studio. Cette lettre s'ajoute à une action similaire de Disney et exige le retrait immédiat des contenus infrigants. Cette démarche met en lumière les préoccupations croissantes à Hollywood concernant l'utilisation non autorisée d'œuvres créatives pour l'entraînement de l'IA.
Paramount, en collaboration avec Skydance, est devenu le dernier grand studio hollywoodien à s'en prendre à ByteDance par voie légale concernant ses plateformes d'IA. Le 15 février 2026, le studio a envoyé une lettre d'avertissement au PDG de ByteDance, Liang Rubo, basé à Pékin, exigeant des mesures pour stopper l'infraction. nnLa lettre, consultée par Deadline, précise que les plateformes Seed de ByteDance —commercialisées comme des outils pour générer des images et vidéos à partir de prompts utilisateur— produisent du contenu incluant des éléments protégés des franchises de Paramount. Parmi les propriétés citées figurent South Park, SpongeBob SquarePants, Star Trek, Teenage Mutant Ninja Turtles, The Godfather, Dora the Explorer et Avatar: The Last Airbender. L'avocat de Paramount a écrit : «beaucoup du contenu produit par les plateformes Seed contient des représentations vives des franchises et personnages célèbres et iconiques de Paramount, protégés par le droit d'auteur, le droit des marques et le droit de la concurrence déloyale (entre autres doctrines)». nnPar ailleurs, la lettre affirme que la propriété intellectuelle de Paramount a été utilisée sans consentement pour entraîner ces modèles d'IA. «Pour être très clair, Paramount s'oppose fermement à l'utilisation de nos œuvres légalement protégées de toutes les manières décrites ci-dessus —aussi bien comme données d'entraînement pour ces modèles que comme œuvres créées par eux— sans notre autorisation expresse», déclare la lettre. Elle exige que ByteDance «prenne immédiatement toutes les mesures nécessaires pour (i) prévenir les violations de nos droits de propriété intellectuelle en veillant à ce que notre contenu ne soit pas utilisé ou créé par ByteDance ou les plateformes Seed à l'avenir, et (ii) supprimer toutes les instances infrigantes du contenu de Paramount des plateformes et systèmes de ByteDance». nnCette action fait suite à la mise en demeure envoyée par Disney vendredi, qui concernait des infractions sur des propriétés comme Star Wars, Marvel et Family Guy, notamment avec le nouvel outil de génération vidéo Seedance 2.0. La semaine dernière, la Motion Picture Association et la Human Artistry Campaign ont également publié des déclarations critiquant les plateformes de ByteDance au milieu de l'anxiété croissante de l'industrie face aux contenus générés par IA.