Poutine approuve la publicité sur les vaisseaux spatiaux russes
Le président russe Vladimir Poutine a approuvé des changements législatifs autorisant les publicités sur les vaisseaux spatiaux, une mesure visant à renforcer le programme spatial russe en difficulté. Les amendements, effectifs à partir du 1er janvier 2026, permettent à Roscosmos de placer des publicités sur les objets spatiaux appartenant à l'État pour attirer des investissements privés. Cela intervient alors que le secteur spatial russe fait face à des problèmes financiers suite à des sanctions internationales.
Le programme spatial civil russe fait face à des défis importants, y compris une réduction des missions d'équipage Soyouz vers la Station spatiale internationale et l'absence d'un remplaçant pour le vaisseau Soyouz vieux d'environ 60 ans. Le rythme de lancement du pays a diminué tandis que les États-Unis et la Chine augmentent le leur. L'accès aux marchés mondiaux s'est terminé après l'invasion de l'Ukraine par Poutine en février 2022, rompant des partenariats clés avec l'Europe et réorientant l'attention vers des programmes militaires comme les armes anti-satellites.
Fin du mois dernier, Poutine a approuvé des amendements aux lois fédérales sur la publicité et les activités spatiales, comme annoncé par Roscosmos sur son compte Telegram. La Douma d'État russe, dominée par des loyalistes de Poutine, avait précédemment adopté ces changements. « Selon les amendements, Roscosmos a obtenu le droit, effectif à partir du 1er janvier 2026, de placer de la publicité sur les objets spatiaux appartenant à la fois à la Corporation d'État elle-même et de manière fédérale », a déclaré Roscosmos. L'agence a ajouté : « Les amendements créeront un mécanisme pour attirer des investissements privés dans l'exploration spatiale russe et réduiront le fardeau sur le budget de l'État. »
La sécurité reste une priorité : la loi stipule que les symboles publicitaires n'affectent pas les opérations des vaisseaux spatiaux. Le gouvernement prévoit d'établir des frais pour les publicités sur les objets détenus par l'État fédéral. En raison des sanctions, les annonceurs éligibles seront probablement limités à la Russie et ses alliés, excluant les entreprises occidentales.
Ce n'est pas entièrement nouveau ; les fabricants de fusées appliquent souvent des autocollants pour les clients ou les occasions, comme le 60e anniversaire du vol de Youri Gagarine. En 2000, Pizza Hut a payé 1 million de dollars pour afficher son logo sur une fusée Proton lançant le module Zvezda pour l'ISS. Cependant, la publicité commerciale spatiale n'a pas prospéré à l'échelle mondiale.
Le programme russe est dans une situation critique. En août, le chef de RSC Energia, Igor Maltsev, a averti : « Nous devons cesser de nous mentir à nous-mêmes et aux autres sur l'état des choses, en nous convainquant et en convainquant les autres que tout va bien pour nous. » L'entreprise lutte pour payer les salaires et livrer les produits, et les revenus publicitaires pourraient apporter un soulagement, bien que des préoccupations persistent quant à la mauvaise gestion des fonds.