Putin aprueba publicidad en naves espaciales rusas
El presidente ruso Vladimir Putin ha avalado cambios legales que permiten anuncios en naves espaciales, una medida destinada a fortalecer el programa espacial ruso en dificultades. Las enmiendas, vigentes a partir del 1 de enero de 2026, permiten a Roscosmos colocar anuncios en objetos espaciales propiedad del Estado para atraer inversión privada. Esto ocurre en medio de problemas financieros para el sector espacial de Rusia tras sanciones internacionales.
El programa espacial civil de Rusia enfrenta desafíos significativos, incluyendo la reducción de misiones de tripulación Soyuz a la Estación Espacial Internacional y la ausencia de un reemplazo para la nave espacial Soyuz de casi 60 años. El ritmo de lanzamientos del país ha disminuido mientras que Estados Unidos y China aumentan el suyo. El acceso a mercados globales terminó después de la invasión de Ucrania por parte de Putin en febrero de 2022, cortando asociaciones clave con Europa y desplazando el enfoque hacia programas militares como armas antisatélite.
A finales del mes pasado, Putin aprobó enmiendas a las leyes federales sobre publicidad y actividades espaciales, según anunció Roscosmos en su cuenta de Telegram. La Duma Estatal rusa, dominada por leales a Putin, había aprobado previamente los cambios. "Según las enmiendas, Roscosmos ha obtenido el derecho, efectivo a partir del 1 de enero de 2026, a colocar publicidad en objetos espaciales propiedad tanto de la Corporación Estatal como federalmente", declaró Roscosmos. La agencia añadió: "Las enmiendas crearán un mecanismo para atraer inversión privada en la exploración espacial rusa y reducir la carga sobre el presupuesto estatal".
La seguridad sigue siendo una prioridad: la ley exige que los símbolos publicitarios no afecten las operaciones de las naves espaciales. El gobierno planea establecer tarifas por anuncios en objetos de propiedad federal. Debido a las sanciones, los anunciantes elegibles probablemente se limitarán a Rusia y sus aliados, excluyendo a empresas occidentales.
Esto no es del todo nuevo; los fabricantes de cohetes a menudo aplican calcomanías para clientes u ocasiones, como el 60 aniversario del vuelo de Yuri Gagarin. En 2000, Pizza Hut pagó 1 millón de dólares para mostrar su logotipo en un cohete Proton que lanzaba el módulo Zvezda para la ISS. Sin embargo, la publicidad comercial espacial no ha florecido a nivel global.
El programa de Rusia está en una situación crítica. En agosto, el jefe de RSC Energia, Igor Maltsev, advirtió: "Necesitamos dejar de mentirnos a nosotros mismos y a los demás sobre el estado de las cosas, convenciéndonos y convenciendo a otros de que todo está bien con nosotros". La empresa lucha por pagar salarios y entregar productos, y los ingresos por publicidad podrían proporcionar alivio, aunque persisten preocupaciones sobre la mala gestión de fondos.