La marque de mode indépendante Rachel Comey fête son 25e anniversaire en 2026. Réputée pour ses vêtements adaptés aux femmes actives, l'enseigne est passée d'une petite structure à un réseau comptant quatre boutiques en Californie et à New York, avec une cinquième ouverture prévue prochainement dans le West Village à Manhattan. La fondatrice Rachel Comey revient sur l'évolution de sa marque depuis ses débuts lors de la Fashion Week de New York, peu avant le 11 septembre.
Rachel Comey a lancé sa marque au début des années 2000, produisant initialement des chemises pour hommes avant de se concentrer sur le prêt-à-porter féminin, le denim, les sacs, les chaussures et les bijoux. Il a fallu six ans pour devenir rentable, selon Comey, qui, à 53 ans, supervise désormais un studio dynamique dans le quartier de NoHo à Manhattan. La créatrice, sans formation formelle en mode, a puisé dans son expérience en art, en galerie et en stylisme pour développer sa marque de manière indépendante malgré les évolutions des tendances du secteur. Jen Mankins, fondatrice de l'ancienne boutique Bird à Brooklyn, a salué l'approche de Comey : « Sa vision du vêtement comme vecteur pour exprimer l'identité d'une femme, plutôt que pour l'imposer, était perçue comme radicale. » La marque séduit des femmes créatives telles que Zadie Smith, Cindy Sherman, Debbie Harry et Maggie Gyllenhaal. Smith a déclaré : « Elle nous donne l'allure de femmes intéressantes faisant des choses intéressantes. » Comey a privilégié la diversité des modèles, en termes d'âges et de morphologies, en avance sur les normes de l'industrie, et a organisé des événements uniques comme des dîners intimistes à Red Hook, Brooklyn, en 2013, avec des artistes tels que Justin Vivian Bond et la maîtresse de cérémonie Tracee Ellis Ross. La première boutique a ouvert à SoHo en 2014, aidant Comey à mieux comprendre les besoins de ses clientes en matière de pièces fonctionnelles mais expérimentales, aux couleurs, motifs et textures audacieux. Un nouveau magasin situé sur Christopher Street fera également office d'espace d'exposition organisé par Soft Network, tout en accueillant des clubs de lecture et des conférences.
