Spotify a introduit une nouvelle fonctionnalité «âge d'écoute» dans son bilan annuel Wrapped 2025. Elle calcule l'âge en fonction des chansons écoutées pour refléter de manière ludique les années de jeunesse formatrices. De nombreux utilisateurs, y compris des célébrités et des employés de Spiegel, réagissent avec surprise aux résultats souvent décalés.
Spotify Wrapped, le bilan annuel des habitudes d'écoute des utilisateurs, propose une nouvelle fonctionnalité «âge d'écoute» dans son édition 2025. Ce chiffre est dérivé de la musique écoutée entre le 1er janvier 2025 et une date de coupure récente. Les utilisateurs ayant joué au moins trois chansons d'une période de cinq ans consécutifs obtiennent un résultat entre 16 et 100 ans. À l'échelle mondiale, 21 ans est l'âge le plus courant chez 9 % des utilisateurs, tandis que seulement 0,0013 % atteignent 98 ans.
La fonctionnalité s'appuie sur le concept psychologique du Reminiscence Bump, où les gens s'identifient fortement à la musique de leur jeunesse entre 16 et 21 ans. Spotify a analysé la période de cinq ans pendant laquelle un utilisateur a écouté de la musique au-dessus de la moyenne par rapport à ses pairs pour identifier les années formatrices. Le directeur marketing Marc Hazan déclare dans un communiqué de presse que c'est une fonction ludique : « Nous voyons la Gen Z obtenir des résultats trois fois leur âge… et vice versa. » L'objectif est de susciter des conversations.
Des célébrités comme la musicienne Grimes (92 ans), Rachel Zegler (67) et Charli xcx (75) partagent leurs résultats sur X. Dans la rédaction de Spiegel, les réactions varient largement. L'éditeur Markus Böhm (âge réel 38, musical 90) l'attribue aux films Pixar pour son fils, avec d'anciens titres comme « Sh-Boom » de 1954. La volontaire Annika Schultz (28, musical 65) soupçonne une soirée Abba. Christian Reiermann (63, musical 22) écoute beaucoup Taylor Swift pendant le sport. D'autres comme Marco Wedig (38, musical 89) blâment des chansons pour enfants telles que « Banana Boat » de Harry Belafonte.
Après la controversée « Sound Town » de l'année dernière, la fonctionnalité attire une nouvelle attention, bien que Spotify insiste sur le fait qu'il ne faut pas la prendre au pied de la lettre : « Vous n'êtes vieux que ce que vous ressentez. »