TaTa, l'artiste générée par IA de Timbaland, a signé un contrat exclusif de management et d'enregistrement avec le Pacific Music Group pour l'Asie. L'entreprise pan-asiatique, fondée par Ne-Yo, Sonu Nigam, MC Jin et Jonathan Serbin, distribuera ses prochaines musiques dans la région. Stage Zero, la firme de divertissement spécialisée dans l'IA de Timbaland, restera impliquée dans son développement.
Le Pacific Music Group, une société de divertissement basée à Hong Kong et lancée en 2025, a annoncé mercredi la signature de TaTa Taktumi, connue sous le nom de TaTa. L'accord positionne PMG en tant que manager exclusif et label de TaTa pour l'Asie, avec des plans pour le lancement de ses sorties et collaborations dans les mois à venir. TaTa a été créée via Stage Zero, la structure de Timbaland, en utilisant le modèle musical Suno AI, et a été présentée pour la première fois en juin 2025 comme une « artiste musicale vivante, apprenante et autonome ». Timbaland l'a décrite comme « la première artiste d'une nouvelle génération » et une icône de l'A-Pop, la prochaine évolution culturelle de la musique. Un communiqué de presse accompagnant l'accord a révélé pour la première fois que l'artiste humaine derrière la voix de TaTa est d'origine philippine, bien que son identité reste privée. « Ce moment représente plus qu'une confirmation d'héritage. Il souligne la vision », indique l'annonce. Jonathan Serbin, PDG et cofondateur de PMG, a qualifié cette signature de « retour aux sources » qui fait le pont entre culture, technologie et identité. « L'histoire de TaTa est une question de convergence », a-t-il déclaré. Timbaland a mis l'accent sur le développement des artistes grâce à l'IA, notant que TaTa « représente un changement vers l'hyper-créativité ». Dans une déclaration attribuée à TaTa, celle-ci a exprimé son enthousiasme à l'idée de mélanger « technologie et humanité » avec PMG. Ce partenariat souligne l'intérêt croissant pour la musique pilotée par l'IA en Asie.