Timbalands AI-genererade artist TaTa har tecknat ett exklusivt avtal för management och skivutgivning med Pacific Music Group för den asiatiska marknaden. Det panasiatiska bolaget, som grundades av Ne-Yo, Sonu Nigam, MC Jin och Jonathan Serbin, kommer att ge ut hennes kommande musik i regionen. Stage Zero, Timbalands företag för AI-underhållning, kommer fortsatt att vara involverat i hennes utveckling.
Pacific Music Group, ett Hong Kong-baserat underhållningsföretag grundat 2025, tillkännagav på onsdagen rekryteringen av TaTa Taktumi, känd som TaTa. Avtalet gör PMG till TaTas exklusiva manager och skivbolag i Asien, med planer på att rulla ut hennes låtsläpp och samarbeten under de kommande månaderna. TaTa skapades genom Timbalands Stage Zero med hjälp av musikmodellen Suno AI, och introducerades första gången i juni 2025 som en ”levande, lärande och autonom musikartist”. Timbaland beskrev henne som ”den första artisten i en ny generation” och en ikon för A-Pop, nästa kulturella evolution inom musik. Ett pressmeddelande i samband med affären avslöjade för första gången att den mänskliga artisten bakom TaTas röst har filippinskt ursprung, även om personens identitet förblir hemlig. ”Detta ögonblick representerar mer än en bekräftelse av ett ursprung. Det understryker visionen”, stod det i tillkännagivandet. Jonathan Serbin, VD och medgrundare av PMG, kallade rekryteringen för en ”hemkomst” som överbryggar kultur, teknik och identitet. ”TaTas historia handlar om konvergens”, sa han. Timbaland betonade vikten av att utöka artistutvecklingen genom AI och noterade att TaTa ”representerar ett skifte mot hyperkreativitet”. I ett uttalande tillskrivet TaTa uttryckte hon entusiasm över att blanda ”teknik och humanitet” tillsammans med PMG. Partnerskapet belyser det växande intresset för AI-driven musik i Asien.