Unilever Égypte a lancé la campagne de Ramadan 2026 de Knorr, « Knorr 7aletha », visant à mobiliser plus de 10 millions d’Égyptiens grâce à une initiative menée par les consommateurs reliant la cuisine quotidienne à des dons directs de repas. La campagne s’associe à la Banque alimentaire égyptienne pour donner un repas pour chaque histoire de repas de Ramadan éligible partagée en ligne par les consommateurs.
La campagne a été lancée au début du Ramadan, positionnant « Knorr 7aletha » comme un compagnon pratique en cuisine pour les familles confrontées aux pressions du mois sacré, telles que décider quoi cuisiner, préparer des repas abordables, gérer le temps avant l’iftar et cuisiner sans goûter pendant le jeûne. Dans le cadre d’une activation digitale, les consommateurs sont invités à partager des histoires personnelles de Ramadan mettant en scène un repas préparé avec des produits Knorr qui « a sauvé la mise », chaque histoire qualifiée déclenchant un don de repas via la Banque alimentaire égyptienne. nnEn plus des programmes continus de Knorr pour la préparation et la distribution de repas aux communautés vulnérables, l’initiative répond aux défis quotidiens de millions d’Égyptiens. Cem Tarık Yüksel, directeur général pour l’Afrique du Nord, le Levant et l’Irak chez Unilever, a déclaré : « Depuis 1838, Knorr soutient les foyers du monde entier avec des produits ancrés dans la qualité et la nutrition. En Égypte, Knorr est un pilier des cuisines familiales depuis des décennies, offrant des ingrédients fiables et une saveur qui facilitent la cuisine quotidienne. Fièrement fabriqué en Égypte, la marque a également défendu des initiatives promouvant une préparation équilibrée des repas et des pratiques de durabilité à petite échelle, telles que la plantation sur les toits et la réduction du gaspillage alimentaire. À travers « Knorr 7aletha », nous continuons à soulager les défis de la cuisine pendant le Ramadan tout en les reliant directement à des dons de repas. » nnSherine Abdel Moneim, directrice commerciale pour la nutrition chez Unilever Afrique du Nord, Levant et Irak, a ajouté : « Le Ramadan est une saison joyeuse, mais il apporte aussi des décisions quotidiennes et des contraintes de temps en cuisine. Pendant cette période en particulier, Knorr propose des solutions fiables qui aident les familles à gagner du temps, à gérer les coûts et à offrir constamment un excellent goût. » nnMohsen Sarhan, PDG de la Banque alimentaire égyptienne, a souligné que ce partenariat, qui dure depuis plus d’une décennie, reflète un engagement partagé pour la sécurité alimentaire et la dignité. « À travers « Knorr 7aletha », nous encourageons la participation du public via un mécanisme de dons clair et transparent. Chaque repas contribué soutient nos efforts continus pour élargir l’accès à la nourriture des ménages vulnérables à travers l’Égypte pendant le Ramadan. »
