Les fans de tennis ont vivement critiqué la présence croissante d'influenceurs à Wimbledon cette année. Des sponsors ont invité des dizaines de créateurs de contenu à occuper des sièges privilégiés, provoquant des plaintes concernant le gaspillage de places et l'accès limité pour les véritables passionnés. La controverse s'est intensifiée en ligne après la formation de longues files d'attente à l'extérieur du site.
Le Centre Court de Wimbledon a attiré l'attention pour des raisons dépassant le cadre sportif. Des marques prestigieuses comme Rolex, Emirates, Swarovski et Evian ont invité des influenceurs suivis par de larges audiences afin de créer du contenu axé sur les fraises à la crème, le Pimm's et les tenues vestimentaires. Molly-Mae Hague, forte de 8,7 millions d'abonnés sur Instagram, était présente en tant qu'invitée d'Evian, aux côtés de personnalités telles qu'Ashley James, Daisy Tomlinson et Jemima Grace. Leur couverture s'est davantage concentrée sur des moments pour les réseaux sociaux que sur le tennis lui-même. Les vrais fans ont fait face à des obstacles importants. Plus de 10 000 personnes avaient rejoint la file d'attente dès 8h30 un jour de cette semaine. La directrice générale de l'All England Club, Sally Bolton, a déconseillé de se déplacer, déclarant que la file d'attente était complète. À l'inverse, les influenceurs ont pu accéder directement à des sièges réservés. Les réactions en ligne ont souligné ce contraste. Un fan a écrit que Wimbledon était devenu "juste un cirque de gens sur TikTok", tandis que d'autres ont qualifié l'attribution de billets à des personnes étrangères au tennis de gaspillage, dans un contexte où les places par tirage au sort sont difficiles à obtenir.