Cross-sport
La marque de vêtements de sport Joma a étendu son parrainage de Brentford FC à l'équipement de padel en apposant les couleurs et symboles du club de Premier League sur sa raquette Hyper Pro. Cette initiative suit une stratégie similaire avec Villarreal CF et met en lumière les efforts croissants de marketing cross-sport. Joma est devenue sponsor kit de Brentford mi-2025, préparant rapidement de nouveaux kits pour l'équipe.