La marque de vêtements de sport Joma a étendu son parrainage de Brentford FC à l'équipement de padel en apposant les couleurs et symboles du club de Premier League sur sa raquette Hyper Pro. Cette initiative suit une stratégie similaire avec Villarreal CF et met en lumière les efforts croissants de marketing cross-sport. Joma est devenue sponsor kit de Brentford mi-2025, préparant rapidement de nouveaux kits pour l'équipe.
Joma, une importante entreprise de vêtements de sport, s'est aventurée dans le branding cross-sport en personnalisant sa raquette de padel Hyper Pro avec les couleurs et symboles de Brentford FC, un club de Premier League anglaise. Cette initiative s'appuie sur l'accord de sponsoring récent de Joma avec Brentford, où elle a remplacé Umbro en tant que fournisseur kit du club mi-2025. La marque a livré une gamme complète de kits à l'équipe en seulement un mois après l'accord. Ce n'est pas la première incursion de Joma dans le mélange de football et de padel. En novembre de l'année précédente, l'entreprise a appliqué les couleurs LaLiga de Villarreal CF sur sa raquette de padel Tournament Pro. Villarreal fait partie des centaines de clubs de football professionnels sponsorisés par Joma dans le monde. Plus récemment, le 27 janvier, Joma a ajouté les Las Vegas Lights de l'USL Championship à sa liste d'équipes sponsorisées. Un exemple comparable en dehors de Joma vient de Wilson, qui début 2022 a lancé une ligne d'équipement de padel endossée par Jürgen Klopp, alors manager de Liverpool FC. Klopp a commenté à l'époque : « J'ai passé ma carrière à me concentrer en tant que manager de football au plus haut niveau, tandis que le padel est devenu mon sport préféré à pratiquer. » Une seconde version de la raquette endossée par Klopp est apparue en 2023, bien que la ligne ait depuis été arrêtée. Ces efforts reflètent une tendance plus large dans le marketing sportif, où les marques exploitent la popularité du football pour promouvoir des équipements pour des sports émergents comme le padel. L'approche de Joma vise à se connecter avec les fans à travers les disciplines, élargissant potentiellement la portée des clubs et du marché du padel.
