Il marchio di abbigliamento sportivo Joma ha esteso il suo sponsoring del Brentford FC all'attrezzatura da padel brandizzando la sua racchetta Hyper Pro con i colori e i simboli del club di Premier League. Questa mossa segue una strategia simile con il Villarreal CF e sottolinea i crescenti sforzi di marketing cross-sport. Joma è diventata sponsor kit del Brentford a metà 2025, preparando rapidamente nuovi kit per la squadra.
Joma, un'importante azienda di abbigliamento sportivo, si è avventurata nel branding cross-sport personalizzando la sua racchetta da padel Hyper Pro con i colori e i simboli del Brentford FC, una squadra della Premier League inglese. Questa iniziativa si basa sull'accordo di sponsoring recente di Joma con il Brentford, dove ha sostituito Umbro come fornitore kit del club a metà 2025. Il marchio ha consegnato una lineup completa di kit alla squadra in appena un mese dall'accordo. Non è la prima incursione di Joma nella fusione tra calcio e padel. A novembre dell'anno precedente, l'azienda ha applicato i colori LaLiga del Villarreal CF alla sua racchetta da padel Tournament Pro. Il Villarreal è tra le centinaia di club di calcio professionisti sponsorizzati da Joma in tutto il mondo. Più recentemente, il 27 gennaio, Joma ha aggiunto i Las Vegas Lights dell'USL Championship alla sua rosa di squadre sponsorizzate. Un esempio comparabile al di fuori di Joma viene da Wilson, che all'inizio del 2022 ha lanciato una linea di attrezzatura da padel endorsed da Jürgen Klopp, allora manager del Liverpool FC. Klopp commentò all'epoca: «Ho passato la mia carriera concentrandomi come manager di calcio al livello più alto, mentre il padel è diventato il mio sport preferito da giocare». Una seconda versione della racchetta endorsed da Klopp è apparsa nel 2023, anche se la linea è stata interrotta da allora. Questi sforzi riflettono una tendenza più ampia nel marketing sportivo, dove i marchi sfruttano la popolarità del calcio per promuovere attrezzature per sport emergenti come il padel. L'approccio di Joma mira a connettersi con i fan attraverso discipline diverse, potenzialmente ampliando la portata sia dei club che del mercato del padel.
