Bara, la catena di hard discount di Femsa, sta rafforzando la sua presenza a Monterrey e nell'area metropolitana pianificando di aprire tra nove e 10 negozi in Nuevo León entro la fine del 2025. Gestisce già tre unità e ne aggiungerà almeno altre cinque quest'anno. Il modello mira a offrire prezzi bassi e un'esperienza vicina alle famiglie locali.
Bara, il formato hard discount di Femsa, ha aperto il suo primo negozio in Nuevo León a ottobre e ora prevede di concludere il 2025 con tra nove e 10 unità nello stato. L'espansione si concentra su Monterrey e l'area metropolitana, con nuove aperture a San Nicolás, García, Apodaca ed Escobedo.
Attualmente, la catena gestisce tre negozi: il primo a Monterrey, un altro a El Jaral e uno in più a Apodaca. Tra novembre e dicembre, aprirà almeno altre cinque, inclusa Santa Cecilia. Per supportare questa crescita, Bara ha installato un centro di distribuzione (CEDIS) a Guadalupe con capacità per 4.500 posti, che si espanderà con la rete.
«Vogliamo portare benessere alle famiglie messicane attraverso la dispensa, con un'esperienza calda, semplice e competitiva», ha dichiarato Gustavo García, direttore delle operazioni di Bara, in un'intervista a El Financiero. Il modello hard discount enfatizza negozi di prossimità con prezzi molto bassi, operazioni ultra-efficienti, assortimento limitato, focus sulle marche private e ubicazioni di quartiere per acquisti rapidi ed economici.
La marca privata rappresenta attualmente il 25% dell'assortimento, con piani per raggiungere il 40 o 50% nei prossimi anni; in altri paesi supera l'80%, secondo García. «Vogliamo che arrivi al 40 o 50% dell'offerta nel corso degli anni; in altri paesi, gli hard discount superano persino l'80 per cento», ha notato. I negozi sono piccoli, con corsie larghe, logistica precisa e esposizioni dirette in scatola per ridurre i costi. Includono anche programmi di riciclaggio ed efficienza energetica, testati in altri stati dove opera da 27 anni.
Ogni filiale impiega tra sei e sette persone, principalmente donne e vicini locali, rafforzando il focus comunitario. L'espansione guadagnerà più slancio nel 2026.