국내 이익 감소로 중국 기업들이 세계 무대로 나서면서, 그린 전기 가전 등 업계 리더들은 해외 도전을 극복하기 위해 깊은 문화 통합을 조언한다. 최고 마케팅 책임자 주레이는 현지 기업이 되는 것이 최우선이라고 강조했다. 이는 새로운 정책 지원으로 국제 진출이 강화될 것으로 기대되는 가운데 나온 발언이다.
1월 21일 베이징 스마트 제조 포럼에서 에어컨 대기업 그린 전기 가전의 최고 마케팅 책임자 주레이는 해외 진출에 대한 조언을 제시했다. 그는 중국 기업들이 국내 팀 전체—심지어 개인 요리사까지—를 해외로 데려가는 등 고립된 enclave를 수출하지 말라고 경고했다. 이는 현지 커뮤니티와 동떨어지게 만든다. “가장 중요한 것은 현지 기업이 되는 것이다,” 주레이가 말했다. 그린은 중국 기업 중 라틴아메리카 시장에 가장 먼저 진입한 기업 중 하나이며, 브라질 공장은 기술, 생산, 재무를 감독하는 3명의 중국 관리자만으로 운영된다. 중국 기업들은 국내 수요 부진, 생산 능력 증가, 지속적인 무역 불확실성에 직면해 해외 성장을 모색하고 있다. 중국은 10년 전 순자본 수출국이 되었지만, 글로벌 발자취는 역풍에 부딪히고 있다: 노동 조건 비판, 문화 마찰, 환경 및 규제 기준 미달, 그리고 증가하는 지정학적 위험 등이다. 올해 중국 기업들은 새로운 정책 지원으로 국제 진출을 강화할 것으로 예상된다. 보고서 키워드에는 브라질, 마나우스, 중국국가건축자재그룹(CNBM), 상무부, 이집트, 미국, 라틴아메리카 시장 등이 포함된다. 그린 등 업계 선두주자들은 문화 통합의 필요성을 강조하며, 국내 모델을 해외에 직접 이식하는 것을 경고한다.