A medida que las menguantes ganancias domésticas impulsan a las empresas chinas al escenario global, líderes de la industria como Gree Electric Appliances aconsejan una profunda integración cultural para sortear desafíos en el extranjero. El director de marketing Zhu Lei enfatizó que convertirse en una empresa local es primordial. Esto ocurre en medio de expectativas de un mayor empuje internacional respaldado por nuevas políticas.
En un foro sobre fabricación inteligente el 21 de enero en Pekín, Zhu Lei, director de marketing de la gigante de aires acondicionados Gree Electric Appliances, ofreció consejos sobre la expansión al extranjero. Advirtió a las empresas chinas contra la exportación de enclaves aislados, como llevar equipos domésticos enteros —incluso chefs personales— al exterior, lo que las deja desincronizadas con las comunidades anfitrionas. «Lo más importante es convertirse en una empresa local», dijo Zhu. Gree fue una de las primeras empresas chinas en entrar al mercado latinoamericano, y su fábrica en Brasil se gestiona con solo tres gerentes chinos supervisando tecnología, producción y finanzas. Las empresas chinas enfrentan una débil demanda doméstica, capacidad de producción creciente y persistentes incertidumbres comerciales, lo que las impulsa a buscar crecimiento en el extranjero. China se convirtió en exportador neto de capital hace una década, pero su huella global enfrenta vientos en contra: críticas por condiciones laborales, fricciones culturales, fallos en cumplir estándares ambientales y regulatorios, y riesgos geopolíticos crecientes. Este año, se espera que las empresas chinas intensifiquen su empuje internacional, respaldadas por nuevo apoyo político. Las palabras clave del informe incluyen Brasil, Manaos, China National Building Material Group (CNBM), Ministerio de Comercio, Egipto, Estados Unidos y el mercado latinoamericano. Pioneros de la industria como Gree enfatizan la necesidad de integración cultural, advirtiendo contra trasplantar directamente modelos domésticos al extranjero.