أحذية الجري ومكاسب التجزئة لنيك تساعد في التحول
تظهر نيك علامات التعافي من خلال أداء قوي في فئة أحذية الجري وبيع التجزئة. أرباح الشركة الأخيرة عززت أسهمها وكثفت المنافسة مع المنافسين. يأتي هذا التحول بعد فترة من التحديات في سوق الملابس الرياضية.
أعلنت نيك إنك عن تطورات إيجابية في أرباحها الربعية الأخيرة، مشددة على المكاسب في أحذية الجري والبيع المباشر للمستهلك كمحركات رئيسية لتحولها المستمر. ارتفعت أسهم عملاق الملابس الرياضية أكثر من 10% في التداول بعد ساعات العمل بعد الإعلان يوم الخميس، مما يعكس تفاؤل المستثمرين بشأن التحولات الاستراتيجية للشركة.
شهدت فئة الجري، التي تعد ركيزة أساسية في محفظة نيك، نموًا كبيرًا. لاحظ التنفيذيون أن الابتكارات في أحذية الجري، بما في ذلك النماذج الشائعة مثل خطوط بيغاسوس وفوميرو، ساهمت في زيادة بنسبة 7% في مبيعات الأحذية للربع الرابع المالي. أكد الرئيس التنفيذي جون دوناهو ذلك خلال مكالمة الأرباح، قائلاً: "فرع الجري لدينا يعمل بكامل طاقته، مقدمًا منتجات جذابة تلامس الرياضيين في جميع أنحاء العالم."
لعب الأداء التجاري دورًا حاسمًا أيضًا. ارتفعت مبيعات نيك المباشرة للمستهلك، والتي تشمل متاجرها الخاصة وموقعها الإلكتروني، بنسبة 4% على أساس سنوي، متجاوزة قنوات البيع بالجملة. يتوافق هذا التحول مع استراتيجية الشركة متعددة السنوات لتعزيز نظامها الخاص، مما يقلل من الاعتماد على تجار التجزئة الثالثين وسط ضغوط اقتصادية. بشكل عام، بلغت الإيرادات للربع المنتهي في 31 مايو 12.6 مليار دولار، متجاوزة توقعات المحللين البالغة 12.1 مليار دولار.
هذه النتائج تضغط على المنافسين مثل أون هولدينغ أيه جي وديكرز أوت دور كورب، التي اكتسبت علامتها التجارية هوكا زخمًا في قطاع الجري. يساعد التركيز المتجدد لنيك على المنتجات عالية الأداء والبيع الرقمي في استعادة حصتها السوقية بعد فترة بطيئة تميزت بمشكلات المخزون وتغيرات تفضيلات المستهلكين بعد الجائحة.
مع نظرة إلى الأمام، تتوقع نيك إيرادات مالية لعام 2025 مستقرة إلى مرتفعة قليلاً، مع تحسن هوامش الربح الإجمالي إلى حوالي 45%. أضاف دوناهو: "نحن في وضع جيد لتسريع النمو مع تنفيذ هجومنا المباشر للمستهلك وابتكار عبر فئاتنا الرياضية." تؤكد هذه النظرة جهود نيك للتنقل في مشهد تنافسي حيث يستمر المنافسون في تحدي سيطرتها على الأحذية الرياضية.