Les chaussures de running et les gains de détail de Nike aident au redressement
Nike montre des signes de reprise grâce à une forte performance dans sa catégorie de chaussures de running et ses ventes au détail. Les récents résultats de l'entreprise ont boosté son action et intensifié la concurrence avec ses rivaux. Ce redressement intervient après une période de défis sur le marché de l'habillement sportif.
Nike Inc. a rapporté des développements positifs dans ses derniers résultats trimestriels, mettant en avant les gains dans les chaussures de running et la vente directe au consommateur comme principaux moteurs de son redressement en cours. Les actions du géant de l'habillement sportif ont grimpé de plus de 10 % en trading après bourse suite à l'annonce de jeudi, reflétant l'optimisme des investisseurs quant aux changements stratégiques de l'entreprise.
La catégorie running, pilier essentiel du portefeuille de Nike, a connu une croissance significative. Les dirigeants ont noté que les innovations en chaussures de running, y compris des modèles populaires comme les gammes Pegasus et Vomero, ont contribué à une augmentation de 7 % des ventes de chaussures pour le quatrième trimestre fiscal. Le PDG John Donahoe a souligné cela lors de la conférence sur les résultats, déclarant : « Notre franchise running tourne à plein régime, offrant des produits convaincants qui résonnent auprès des athlètes du monde entier. »
La performance au détail a également joué un rôle crucial. Les ventes directes au consommateur de Nike, qui incluent ses propres magasins et site web, ont augmenté de 4 % d'une année sur l'autre, surpassant les canaux de gros. Ce virage s'aligne sur la stratégie pluriannuelle de l'entreprise pour renforcer son écosystème propriétaire, réduisant la dépendance aux détaillants tiers au milieu des pressions économiques. Au total, le chiffre d'affaires pour le trimestre clos le 31 mai a atteint 12,6 milliards de dollars, dépassant les attentes des analystes de 12,1 milliards de dollars.
Ces résultats exercent une pression sur les concurrents tels qu'On Holding AG et Deckers Outdoor Corp., dont la marque Hoka a gagné du terrain dans le segment running. Le recentrage de Nike sur les produits de performance et les ventes numériques l'aide à regagner des parts de marché après une période morose marquée par des problèmes d'inventaire et des changements dans les préférences des consommateurs post-pandémie.
À l'avenir, Nike prévoit un chiffre d'affaires fiscal 2025 stable à légèrement en hausse, avec des marges brutes s'améliorant à environ 45 %. Donahoe a ajouté : « Nous sommes positionnés pour accélérer la croissance alors que nous exécutons notre offensive directe au consommateur et innovons dans nos catégories sportives. » Cette perspective souligne les efforts de Nike pour naviguer dans un paysage concurrentiel où les rivaux continuent de défier sa domination dans les chaussures athlétiques.