Los zapatos de running y las ganancias minoristas de Nike ayudan en su recuperación
Nike muestra signos de recuperación gracias al fuerte desempeño en su categoría de zapatos de running y ventas minoristas. Los recientes resultados de la compañía han impulsado sus acciones e intensificado la competencia con rivales. Esta recuperación llega tras un período de desafíos en el mercado de ropa deportiva.
Nike Inc. reportó desarrollos positivos en sus últimos resultados trimestrales, destacando las ganancias en zapatos de running y ventas directas al consumidor como impulsores clave de su recuperación en curso. Las acciones del gigante de la ropa deportiva subieron más del 10% en el trading posterior al cierre tras el anuncio del jueves, reflejando el optimismo de los inversores sobre los cambios estratégicos de la compañía.
La categoría de running, un pilar fundamental del portafolio de Nike, experimentó un crecimiento significativo. Los ejecutivos señalaron que las innovaciones en calzado para correr, incluyendo modelos populares como las líneas Pegasus y Vomero, contribuyeron a un aumento del 7% en las ventas de calzado para el cuarto trimestre fiscal. El CEO John Donahoe enfatizó esto durante la llamada de resultados, afirmando: "Nuestra franquicia de running está funcionando a pleno rendimiento, entregando productos convincentes que resuenan con atletas en todo el mundo."
El desempeño minorista también jugó un rol crucial. Las ventas directas al consumidor de Nike, que incluyen sus propias tiendas y sitio web, aumentaron un 4% interanual, superando a los canales mayoristas. Este cambio se alinea con la estrategia multianual de la compañía para fortalecer su ecosistema propio, reduciendo la dependencia de minoristas terceros en medio de presiones económicas. En general, los ingresos para el trimestre que terminó el 31 de mayo alcanzaron los 12.600 millones de dólares, superando las expectativas de los analistas de 12.100 millones de dólares.
Estos resultados están presionando a competidores como On Holding AG y Deckers Outdoor Corp., cuya marca Hoka ha ganado terreno en el segmento de running. El renovado enfoque de Nike en productos de rendimiento y ventas digitales le está ayudando a recuperar cuota de mercado tras un período lento marcado por problemas de inventario y cambios en las preferencias de los consumidores post-pandemia.
Mirando hacia adelante, Nike pronostica que los ingresos fiscales de 2025 serán planos o ligeramente al alza, con márgenes brutos mejorando a alrededor del 45%. Donahoe añadió: "Estamos posicionados para acelerar el crecimiento a medida que ejecutamos nuestra ofensiva directa al consumidor e innovamos en nuestras categorías deportivas." Esta perspectiva subraya los esfuerzos de Nike por navegar un panorama competitivo donde los rivales continúan desafiando su dominio en calzado atlético.