لقد عينت سامسونج ماورو بورتشيني كأول ضابط تصميم رئيسي في تاريخها، بهدف إحياء جماليات منتجاتها. كان بورتشيني معروفًا سابقًا بعمله في بيبسي، ويواجه تحدي رفع مستوى تصميم سامسونج وسط المنافسة من علامات تجارية مثل أبل وناثينغ. يأتي هذا الإجراء في وقت يُنظر فيه إلى خط المنتجات الواسع لسامسونج على أنه يفتقر إلى أسلوب مميز.
سامسونج، عملاق التكنولوجيا الذي يمتلك واحدة من أكبر خطوط المنتجات بما في ذلك الهواتف والتلفزيونات، قد تعرضت لانتقادات طويلة الأمد بسبب نهجها في التصميم غير الملهم. تُعتبر الشركة باستمرار "خيارًا ثانويًا" في سباق الأناقة، متأخرة خلف المنافسين الذين طوروا لغات تصميم معترف بها فورًا. على سبيل المثال، قد شكلت ناثينغ جمالية مميزة، بينما تظل أبل واحدة من أشد منافسي سامسونج في الابتكار والجاذبية البصرية.
في محاولة لمعالجة هذا، قد جلبت سامسونج ماورو بورتشيني، الذي يُلقب بـ"رجل بيبسي" بسبب فترة عمله في بيبسيكو، كأول ضابط تصميم رئيسي لها. يبرز هذا التعيين، الذي تم تسليط الضوء عليه في مقالة نشرتها مجلة وايرد في 25 أكتوبر 2025، الإلحاح في المهمة المقبلة. دور بورتشيني غير مسبوق لسامسونج، مما يشير إلى تحول استراتيجي نحو تصاميم أكثر جاذبية وتنافسية.
تشير الكلمات المفتاحية المرتبطة بالقصة —التصميم، سامسونج، الهواتف، التلفزيونات— إلى مجالات التركيز حيث تُحتاج التحسينات بشكل أكبر. مع أبل التي تضع معيارًا عاليًا، فإن تحدي بورتشيني هائل، لكنه قد يضع سامسونج في موقع يبرز في سوق مزدحم.