Samsung har utsett Mauro Porcini till sin allra första chefsdesignofficer, med syfte att vitalisera sina produkters estetik. Tidigare känd för sitt arbete på Pepsi står Porcini inför utmaningen att lyfta Samsungs design mitt i konkurrensen från märken som Apple och Nothing. Flytten kommer då Samsungs stora produktutbud ofta ses som bristande på distinkt stil.
Samsung, en techjätte med en av de största produktlinjerna inklusive telefoner och TV-apparater, har länge kritiserats för sin ointusinerande designapproach. Företaget ses konsekvent som en "andra plats" i stiljakten, efter konkurrenter som har utvecklat omedelbart igenkännbara designpråk. Till exempel har Nothing skapat en distinkt estetik, medan Apple förblir en av Samsungs mest bittra rivaler inom innovation och visuell attraktion.
För att tackla detta har Samsung anlitat Mauro Porcini, kallad "Pepsi Man" för sin tid på PepsiCo, som sin första chefsdesignofficer. Detta utnämnande, som framhävs i en Wired-artikel publicerad den 25 oktober 2025, understryker brådskan i uppgiften framåt. Porcinis roll är utan motstycke för Samsung och signalerar en strategisk vändning mot mer övertygande och konkurrenskraftiga designer.
Nyckelorden kopplade till historien —design, Samsung, telefoner, TV-apparater— pekar på fokusbområdena där förbättringar behövs mest. Med Apple som sätter ribban högt är Porcinis utmaning enorm, men det skulle kunna positionera Samsung för att sticka ut på en trång marknad.