NBCUniversal hat angekündigt, dass der gesamte Werbebestand für seine Übertragung der Olympischen Winterspiele 2026 in Mailand-Cortina ausverkauft ist, was einen bedeutenden Meilenstein in der Sportwerbung markiert. Dieser Erfolg folgt ähnlichen Erfolgen beim Super Bowl und NBA All-Star Game und unterstreicht die wachsende Abhängigkeit des Unternehmens von Live-Veranstaltungen. Der Ausverkauf spiegelt eine beispiellose Nachfrage der Werbetreibenden vor den Spielen wider.
Die Ankündigung von NBCUniversal am 6. Januar 2026 hebt den starken Appetit auf Werbung bei großen Sportereignissen hervor. Das Unternehmen erklärte, dass alle Werbeplätze für die bevorstehenden Olympischen Winterspiele in Mailand und Cortina d'Ampezzo, Italien, ausverkauft sind. Diese Entwicklung folgt auf dem Fuße des vollständigen Verkaufs der Werbezeit für den Super Bowl LX im Februar und das NBA All-Star Game, was die Position von NBCU in den Upfront-Verkaufsverhandlungen des Vorjahres stärkte.
Historisch gesehen erzielte NBCU rund 900 Millionen US-Dollar Werbeeinnahmen aus jeweils den letzten zwei Olympischen Winterspielen: den Spielen von Peking 2022 und dem Ereignis in PyeongChang 2018. Für die Spiele von Mailand 2026 beschrieb das Unternehmen die Einnahmen als die höchsten je für lineare und digitale Plattformen in der Geschichte der Olympischen Winterspiele, ohne eine genaue Zahl offenzulegen.
Peter Lazarus, Executive Vice President von NBC Sports & Olympics, Advertising and Partnerships, betonte die Seltenheit dieses frühen Ausverkaufs in einer Erklärung: „Zum ersten Mal in der Geschichte unseres Unternehmens haben wir eine so beispiellose Nachfrage erlebt, dass wir offiziell unseren Bestand so weit im Voraus vor den Spielen ausverkauft haben.“ Er fügte hinzu: „Wir freuen uns, den Fans erneut ein Weltklasse-Schauerlebnis zu bieten; während wir Marken den mächtigen Halo-Effekt bieten, den die Olympischen Spiele zu bieten haben.“
Der Erfolg baut auf dem umfangreichen Sportportfolio von NBCU auf, einschließlich eines vollen Februarprogramms mit olympischer Berichterstattung, Super-Bowl-Inhalten und NBA-Spielen. Zukünftig wird eine neue Sendevereinbarung mit der Major League Baseball Sonntagsspiele auf NBC zwischen den NBA- und NFL-Verpflichtungen bringen.
Mark Marshall, Chairman of Global Advertising and Partnerships bei NBCUniversal, bemerkte den breiteren Schwung: „Mit der Wiederbelebung der olympischen Bewegung, unserem stärksten Sports Upfront aller Zeiten, dem frühen Ausverkauf des Super Bowl LX und der bemerkenswerten Rückkehr der NBA hat sich NBCUniversal als Sportmacht etabliert und die Marken haben es bemerkt.“
Geleitet von den Olympischen Sommerspielen in Paris 2024, die erweiterte Streaming-Optionen, kuratierte Primetime-Sendungen und Promi-Auftritte boten, zog NBCU über 100 neue Werbetreibende zu den Winterspielen an. Fast 60 von ihnen nahmen an maßgeschneiderten Aktivierungen teil, und mehr als ein Dutzend sicherten Sponsoring-Deals, um Live-Sportanschauungsmöglichkeiten für Fans zu erweitern.
