NBCUniversal har meddelat att all kommersiell inventarie för sändningen av vinter-OS 2026 i Milano-Cortina är slutsåld, vilket markerar en viktig milstolpe inom sportreklam. Denna bedrift följer på liknande framgångar med Super Bowl och NBA All-Star Game och understryker företagets växande beroende av liveevenemang. Slutsålt läge speglar en enastående efterfrågan från annonsörer inför spelen.
NBCUniversals tillkännagivande den 6 januari 2026 belyser den starka aptiten på reklam under stora sportevenemang. Företaget uppgav att alla reklamplatser för de kommande vinter-OS, som ska äga rum i Milano och Cortina d'Ampezzo i Italien, är slutsålda. Denna utveckling kommer i hälarna av fullständig försäljning av reklamtid för Super Bowl LX i februari och NBA All-Star Game, vilket stärkte NBCU:s position under föregående års upfront-försäljningsförhandlingar.
Historiskt sett genererade NBCU cirka 900 miljoner dollar i reklamintäkter från 각각 de två senaste vinter-OS: spelen i Peking 2022 och evenemanget i PyeongChang 2018. För Milano-spelen 2026 beskrev företaget intäkterna som de högsta någonsin för linjära och digitala plattformar i vinter-OS-historien, men avslöjade ingen exakt siffra.
Peter Lazarus, executive vice president för NBC Sports & Olympics, Advertising and Partnerships, betonade den sällsynta tidiga slutsålda i ett uttalande: «För första gången i företagets historia har vi sett en så enastående efterfrågan att vi officiellt är slutsålda på vår inventarie så här långt i förväg av spelen.» Han tillade: «Vi är glada över att ännu en gång leverera en världsclassupplevelse för fansen; samtidigt som vi ger varumärken den kraftfulla halo-effekten som OS erbjuder.»
Framgången bygger på NBCU:s omfattande sportportfölj, inklusive ett späckat februariprogram med OS-täckning, Super Bowl-innehåll och NBA-matcher. Framöver kommer ett nytt sändningsavtal med Major League Baseball att ta med sig söndagsmatcher till NBC mellan NBA- och NFL-engagemang.
Mark Marshall, ordförande för global advertising and partnerships på NBCUniversal, noterade den bredare momentum: «Med återuppväckandet av den olympiska rörelsen, vår starkaste Sports Upfront någonsin, den tidiga slutsålda av Super Bowl LX och NBA:s anmärkningsvärda återkomst har NBCUniversal etablerat sig som en sportjätte och varumärkena har noterat det.»
Med inspiration från Paris OS 2024, som erbjöd förbättrade streamingalternativ, kuraterade primetime-sändningar och kändisframträdanden, lockade NBCU över 100 nya annonsörer till vinterspelen. Nästan 60 av dem deltog i skräddarsydda aktiveringar, och mer än ett dussin säkrade sponsringar för att utöka live-sporttittarmöjligheter för fansen.
