NBCUniversal a annoncé que l'ensemble de son inventaire commercial pour la diffusion des Jeux olympiques d'hiver 2026 à Milan-Cortina est épuisé, marquant une étape importante dans la publicité sportive. Cette réussite fait suite à des succès similaires avec le Super Bowl et le All-Star Game de la NBA, soulignant la dépendance croissante de l'entreprise envers les événements en direct. Cet épuisement reflète une demande sans précédent des annonceurs avant les Jeux.
L'annonce de NBCUniversal le 6 janvier 2026 met en lumière l'appétit robuste pour la publicité lors des grands événements sportifs. L'entreprise a déclaré avoir épuisé tous les créneaux publicitaires pour les prochains Jeux olympiques d'hiver, qui se dérouleront à Milan et Cortina d'Ampezzo, en Italie. Ce développement survient après la vente complète des espaces publicitaires pour le Super Bowl LX en février et le All-Star Game de la NBA, ce qui a renforcé la position de NBCU lors des négociations des ventes upfront de l'année précédente.
Historiquement, NBCU a généré environ 900 millions de dollars de revenus publicitaires pour chacun des deux derniers Jeux olympiques d'hiver : les Jeux de Pékin 2022 et l'événement de PyeongChang 2018. Pour les Jeux de Milan 2026, l'entreprise a décrit les revenus comme les plus élevés jamais enregistrés pour les plateformes linéaires et numériques dans l'histoire des Jeux olympiques d'hiver, sans toutefois divulguer de chiffre précis.
Peter Lazarus, vice-président exécutif de NBC Sports & Olympics, Publicité et Partenariats, a souligné la rareté de cet épuisement précoce dans une déclaration : «Pour la première fois dans l'histoire de notre entreprise, nous avons constaté une demande sans précédent nous amenant à être officiellement épuisés de notre inventaire aussi longtemps à l'avance des Jeux.» Il a ajouté : «Nous sommes impatients de livrer une fois de plus aux fans une expérience de visionnage de classe mondiale, tout en offrant aux marques le puissant effet halo que procurent les Jeux olympiques. »
Ce succès s'appuie sur le vaste portefeuille sportif de NBCU, incluant un programme chargé en février avec la couverture olympique, le contenu du Super Bowl et les matchs NBA. À l'avenir, un nouveau accord de diffusion avec la Major League Baseball amènera les matchs du dimanche soir sur NBC entre ses engagements NBA et NFL.
Mark Marshall, président de la publicité et des partenariats mondiaux chez NBCUniversal, a noté l'élan plus large : «Avec le renouveau du mouvement olympique, notre meilleur Upfront Sports de l'histoire, l'épuisement précoce du Super Bowl LX et le retour remarquable de la NBA, NBCUniversal s'est imposé comme une puissance sportive et les marques l'ont remarqué. »
S'inspirant des Jeux olympiques d'été de Paris 2024, qui proposaient des options de streaming améliorées, des diffusions primetime curated et des apparitions de célébrités, NBCU a attiré plus de 100 nouveaux annonceurs aux Jeux d'hiver. Près de 60 d'entre eux ont participé à des activations sur mesure, et plus d'une douzaine ont sécurisé des sponsorsations pour élargir les opportunités de visionnage de sports en direct pour les fans.
