Hinihikayat ng Pilippines ang mga bansa sa Timog-Silangang Asya na magtulungan sa turismo sa halip na magkumpetensya. Sa isang pagpupulong sa Cebu, binigyang-diin ng mga opisyal ang pagkakaisa para sa napapanatiling paglago. Ito ay bahagi ng pagho-host ng bansa sa mahahalagang regional na kaganapan ngayong taon.
Sa gitna ng pananaw na turismo ay laro ng bilang, humiling ang Department of Tourism sa mga kapwa ahensya sa Timog-Silangang Asya na "magpatuloy hindi bilang mga nakakumpitensyang destinasyon kundi bilang isang pinag-isang rehiyon."
Sinabi ni Tourism Secretary Christina Garcia Frasco sa isang pahayag na binasa ni Undersecretary Verna Buensuceso: "Ang kinabukasan ng turismo sa ating rehiyon ay hindi uunlad ng mag-isa sa isang bansa. Ito ay uunlad sa pamamagitan ng pagkakasundo natin sa mga estratehiya, pamantayan, mga inobasyon at, pinakamahalaga, ang determinasyon na panatilihin ang turismo bilang puwersa ng kabutihan."
Pinangunahan ni Buensuceso ang 63rd ASEAN National Tourism Organizations Meeting sa Cebu City noong Lunes, na nagtipon ng mga senior tourism officials mula sa ASEAN at iba pang kasaping bansa. Hinihikayat niya ang mga opisyal na talakayin ang mga isyu tulad ng sustainability nang hindi sinasakripisyo ang paglago, digital transformation habang pinoprotektahan ang tiwala at kaligtasan, at pananatiling sentro ng turismo ang mga komunidad.
Binigyang-diin din niya ang potensyal ng ASEAN bilang isang kolektibong destinasyon ng turismo. "Kapag nag-uusap tayo tungkol sa ASEAN, tinitingnan din natin ito bilang isang destinasyon para sa turismo, kaya ang ideya ay talagang palakasin ang produktong ASEAN, palakasin ang mga koneksyon natin sa iba't ibang merkado at tingnan kung paano tayo madaling makakonekta sa iba pang merkado sa labas ng ASEAN," aniya. Dagdag niya na mas maraming turista sa ASEAN ay nangangahulugang mas mataas na kita para sa mga miyembro.
Ayon sa Bureau of Immigration, ang Pilippines ay bumungad sa 6,484,060 foreign tourists noong 2025 – kabilang ang 5,940,975 foreigners at 543,085 mga Pilipino sa abroad. Sa paghahambing, Malaysia ay nag-sumweldo ng mahigit 38.2 milyong bisita, Thailand 32.9 milyon, at Vietnam 21.1 milyon.
Sa taong ito, ang Pilippines ay nagho-host ng ASEAN Summit at ASEAN Tourism Forum sa Cebu, kung saan makikipagpulong ang mga miyembro sa mga opisyal mula sa Australia, India, China, Japan, South Korea, at Russia.
Bukod sa turismo, ang ASEAN ay nagpapahayag din ng tinig sa pandaigdigang isyu. Sa isang high-level open debate sa UN Security Council noong Lunes, hiniling ng ASEAN na kumilos nang mabilis ang konseho upang mapanatili ang kapayapaan at seguridad, partikular sa pagpapatupad ng batas internasyonal. Sinabi sa pahayag na binasa ni Philippine permanent representative Enrique Manalo: "Binibigyang-diin ng ASEAN ang kahalagahan ng pagkilos ng Security Council nang mahusay, pare-pareho, transparent at hindi-piliin, lalo na sa aplikasyon ng batas internasyonal, upang mapanatili ang kredibilidad nito at epektibong protektahan ang internasyonal na kapayapaan at seguridad."
