A$AP Rocky s’est associé à la société de cartes de crédit Bilt pour payer le loyer de janvier aux résidents de l’immeuble de Harlem où il a grandi. Cette initiative soutient la sortie de son prochain album, DON'T BE DUMB. Elle met en lumière l’engagement du rappeur envers ses racines à New York.
A$AP Rocky, l’influent artiste hip-hop, rend à sa communauté grâce à une collaboration avec Bilt, une plateforme de fidélité et de paiements. Dans le cadre de la campagne «Rent Free», liée à la promotion de son quatrième album studio, DON'T BE DUMB, ce partenariat couvrira le loyer de tous les locataires de l’immeuble d’enfance de Rocky à Harlem pour janvier 2026.
Rocky a souligné la signification personnelle de cette initiative. «Pour moi, il s’agit toujours de votre communauté et de votre quartier. Harlem a fait de moi ce que je suis, d’Uptown à Downtown, et ce lien avec le lieu est tout», a-t-il déclaré. Il a ajouté que l’initiative «frappe différemment» car elle va au-delà des affaires pour incarner un véritable soutien communautaire. La campagne inclut également un vinyle édition limitée de l’album, conçu par Rocky lui-même, disponible exclusivement en précommande pour les membres Bilt via l’application et le site web de la société.
De plus, Rocky apparaît dans une édition spéciale de l’émission de jeu mensuelle de Bilt, «Rent Free», où les participants peuvent gagner jusqu’à 2500 dollars de paiements de loyer. Les 10 meilleurs gagnants reçoivent des exemplaires signés du vinyle, et des centaines d’autres obtiennent des points Bilt bonus.
Le fondateur et PDG de Bilt, Ankur Jain, a salué les liens de Rocky avec Harlem. «Depuis sa participation à notre lancement chez Bilt jusqu’à aujourd’hui, ses racines à Harlem ont toujours été indissociables de son succès, et ce vinyle édition limitée est notre façon d’honorer ce lien», a déclaré Jain. Il l’a décrite comme une célébration de la communauté qui a façonné l’une des figures clés du hip-hop.
L’album DON'T BE DUMB sort le 16 janvier 2026, marquant la première sortie longue durée de Rocky en près de huit ans. Réalisée par le cinéaste acclamé Tim Burton, la pochette ajoute une touche visuelle unique. Des rapports suggèrent que le titre de Rocky de 2022 «Riot (Rowdy Pipe’n)» pourrait être le single principal, bien qu’aucune liste de pistes officielle n’ait été annoncée.
Ce partenariat souligne l’engagement continu de Rocky envers Harlem, mêlant promotion musicale et aide communautaire concrète.
