A$AP Rockyはクレジットカード会社Biltと提携し、育ったハーレムの建物住民の1月家賃を支払う。この取り組みは新アルバム『DON'T BE DUMB』のリリースを支援し、ラッパーのニューヨークのルーツへの献身を強調する。
影響力のあるヒップホップアーティストA$AP Rockyは、Biltというロイヤリティ・決済プラットフォームとのコラボレーションを通じて、コミュニティに還元している。4枚目のスタジオアルバム『DON'T BE DUMB』のプロモーションに連動した「Rent Free」キャンペーンの一環として、このパートナーシップは2026年1月のRockyの幼少期のハーレム建物の全テナントの家賃をカバーする。
Rockyはこの取り組みの個人的な意義を強調した。「僕にとっては、いつもコミュニティと近所のことだ。ハーレムが僕を形作ったんだ、アップタウンからダウンタウンまで。あの場所とのつながりがすべてだよ」と彼は語った。彼は、このイニシアチブがビジネスを超えて本物のコミュニティ支援を体現する点で「違う感じがする」と付け加えた。キャンペーンには、Rocky自身がデザインしたアルバムの限定エディション・ビニールが含まれており、Biltメンバーのみが同社のアプリとウェブサイトでプレオーダーで入手可能だ。
さらに、RockyはBiltの月例ゲームショー「Rent Free」の特別版に出演し、参加者は最大2500ドルの家賃支払いを獲得できる。トップ10の勝者はサイン入りビニールを、数百人のさらに多くの人がボーナスBiltポイントを獲得する。
Biltの創業者兼CEO、アンカー・ジェイン氏はRockyのハーレムとのつながりを称賛した。「Biltのローンチイベントへの参加から今に至るまで、彼のハーレムへのルーツは成功と切り離せない。この限定ビニールはそのつながりを称える私たちの方法だ」とジェイン氏は述べた。彼はこれを、ヒップホップの主要人物の一人を形作ったコミュニティの祝賀だと表現した。
アルバム『DON'T BE DUMB』は2026年1月16日にリリースされ、ほぼ8年ぶりのフルレングス作品となる。名匠ティム・バートン監督によるカバーアートが独自の視覚的魅力を加えている。報道によると、2022年のRockyの楽曲「Riot (Rowdy Pipe’n)」がリードシングルとなる可能性があるが、公式トラックリストは未発表だ。
このパートナーシップは、Rockyのハーレムへの継続的な献身を強調し、音楽プロモーションと具体的なコミュニティ支援を融合させている。
