Adidas Originals a lancé sa campagne Superstar Printemps 2026, mettant en scène Samuel L. Jackson explorant un surréaliste « Hotel Superstar » à la recherche de ses baskets. Ce spot cinématographique, réalisé par Thibaut Grevet, réunit des célébrités comme Kendall Jenner, JENNIE, Lamine Yamal, Baby Keem, James Harden, Tyshawn Jones et Olivia Dean. La campagne met en lumière l'héritage culturel durable de la chaussure dans la musique, la mode, le sport et l'art.
La adidas Superstar, une silhouette vieille de plus de 50 ans, continue d'influencer la culture à travers les vestiaires, les plateaux de tournage et les trottoirs. Dans la dernière campagne intitulée « The Original Icon », Samuel L. Jackson revient en narrateur culturel, errant dans un fictif « Hotel Superstar » évoquant les esthétiques surréalistes de films comme The Shining de Stanley Kubrick et Eraserhead de David Lynch. Accompagné par « Watermelon Man » de Herbie Hancock de l'album Head Hunters, la vidéo montre Jackson pieds nus et déconcerté dans des couloirs interminables, croisant une distribution diversifiée d'icônes. Kendall Jenner apparaît dans une séquence stop-motion onirique, tandis que Tyshawn Jones ollie par-dessus Jackson sur une planche de skate. Baby Keem avance hypnotiquement vers ses Superstar, croisant James Harden dans le couloir. JENNIE et Jackson semblent pris dans une boucle temporelle, et la voix de Lamine Yamal résonne appelant « Samuel ! ». Tandis que Jackson s'exclame « Où sont mes Superstars de m*rde ! » et plus tard « J'ai trouvé les s*lords ! » en les découvrant, le récit souligne le lien intemporel de la chaussure. Jackson médite : « La plupart des gens créent des moments… mais certains créent des mouvements », et « Certaines empreintes montrent où ils ont été, mais celles-ci nous montrent où nous allons toujours ». Cette campagne s'appuie sur des efforts précédents comme « CLOCKS » et « PYRAMIDS », également réalisés par Grevet avec Jackson, mettant en vedette Missy Elliott, Anthony Edwards, GloRilla, Mark Gonzales, Teezo Touchdown et Gabbriette. Annie Barrett, vice-présidente du marketing chez adidas Originals, a déclaré : « La campagne célèbre la prochaine ère de la Superstar à travers un design intemporel et une pertinence culturelle. Les Superstar ne disparaissent jamais, elles sont intemporelles et iconiques. Cette saison, nous continuons à montrer la pertinence de cette basket dans la musique, la mode, le sport et l'art. La nouvelle campagne repousse les limites de la réalité avec des twists inattendus ». La collection Printemps 2026 rafraîchit la Superstar avec une base noir et blanc rehaussée de rouge vif. Les pièces pour hommes incluent des tracksuits plus amples avec blocage de couleurs rouge, noir et blanc sur les 3 bandes, shorts en denim Tyshawn, t-shirts neutres et maillots jacquard, en insistant sur une incursion dans le denim. Les offres pour femmes réinventent le Superstar Tracktop, comme la veste Equipment Blocking Red portée par Jenner, ainsi que des itérations en cuir synthétique et crochet pour un style quotidien au-delà du sport.
