Adidas Originals ha lanzado su campaña Superstar de primavera 2026, con Samuel L. Jackson recorriendo un surrealista «Hotel Superstar» en busca de sus zapatillas. El spot cinematográfico, dirigido por Thibaut Grevet, incluye celebridades como Kendall Jenner, JENNIE, Lamine Yamal, Baby Keem, James Harden, Tyshawn Jones y Olivia Dean. La campaña destaca el legado cultural perdurable del calzado en música, moda, deporte y arte.
La adidas Superstar, una silueta con más de 50 años de historia, sigue influyendo en la cultura a través de vestuarios, escenarios y aceras. En la última campaña, titulada «The Original Icon», Samuel L. Jackson regresa como narrador cultural, deambulando por un ficticio «Hotel Superstar» que evoca las estéticas surrealistas de películas como The Shining de Stanley Kubrick y Eraserhead de David Lynch. Con banda sonora de «Watermelon Man» de Herbie Hancock del álbum Head Hunters, el vídeo muestra a Jackson descalzo y desconcertado en pasillos interminables, encontrándose con un elenco diverso de iconos. Kendall Jenner aparece en una secuencia de stop-motion onírica, mientras Tyshawn Jones hace un ollie sobre Jackson en un monopatín. Baby Keem marcha hipnóticamente hacia sus Superstars, cruzándose con James Harden en el pasillo. JENNIE y Jackson parecen atrapados en un bucle temporal, y la voz de Lamine Yamal resuena llamando a «¡Samuel!». Mientras Jackson exclama: «¡Dónde están mis jodidas Superstars!» y más tarde «¡Encontré a los hijos de puta!», la narrativa subraya el vínculo atemporal del calzado. Jackson reflexiona: «La mayoría de la gente crea momentos… pero algunos crean movimientos», y «Algunos prints muestran dónde han estado, pero estos nos muestran adónde hemos estado yendo siempre».