A Adidas Originals lançou sua campanha Superstar de Primavera 2026, apresentando Samuel L. Jackson navegando por um surreal 'Hotel Superstar' em busca de seus tênis. O spot cinematográfico, dirigido por Thibaut Grevet, inclui celebridades como Kendall Jenner, JENNIE, Lamine Yamal, Baby Keem, James Harden, Tyshawn Jones e Olivia Dean. A campanha destaca o legado cultural duradouro do tênis em música, moda, esporte e arte.
O adidas Superstar, um silhouette com mais de 50 anos de história, continua a influenciar a cultura através de vestiários, palcos de som e calçadas. Na campanha mais recente, intitulada 'The Original Icon', Samuel L. Jackson retorna como narrador cultural, vagando por um fictício 'Hotel Superstar' que evoca as estéticas surreais de filmes como The Shining de Stanley Kubrick e Eraserhead de David Lynch. Com trilha sonora de 'Watermelon Man' de Herbie Hancock do álbum Head Hunters, o vídeo retrata Jackson descalço e perplexo em corredores intermináveis, encontrando um elenco diverso de ícones. Kendall Jenner aparece em uma sequência de stop-motion sonhadora, enquanto Tyshawn Jones faz um ollie sobre Jackson em um skate. Baby Keem marcha hipnoticamente em direção aos seus Superstars, cruzando com James Harden no corredor. JENNIE e Jackson parecem presos em um loop temporal, e a voz de Lamine Yamal ecoa chamando 'Samuel!'. Como Jackson exclama, 'Onde estão meus Superstars f*ing!' e depois, 'Encontrei os motherf*ers!', a narrativa sublinha o vínculo atemporal do tênis. Jackson reflete, 'A maioria das pessoas faz momentos… mas alguns fazem movimentos', e 'Algumas estampas mostram onde eles estiveram, mas estas mostram para onde sempre estivemos indo.'