Les fans de Billie Eilish transforment les séances de cinéma en véritables fêtes dansantes, sautant et se bousculant au rythme de son nouveau film de concert en 3D *Hit Me Hard and Soft: The Tour (Live in 3D)*, coréalisé avec James Cameron, après la diffusion de récentes bandes-annonces et d'annonces de production. Eilish a encouragé ce comportement lors de l'avant-première londonienne du film, en présentant ses excuses par avance aux cinémas. Le film sortira en salles le 8 mai.
Des extraits publiés sur les réseaux sociaux lors des premières projections montrent les fans se rassembler près des écrans pour danser, sauter et agiter la lampe torche de leur téléphone comme lors d'un vrai concert. Des publications de comptes tels que Cinesque le 1er mai et Pop Crave le 30 avril ont capturé cette ferveur, l'une d'elles notant que les fans sont passés en « mode concert intégral ». Un compte de fans brésilien a rapporté qu'Eilish a dû être escortée hors d'une salle après une projection anticipée en raison de l'agitation, criant « Eu amo vocês ! » à la foule le 28 avril. Lors de l'avant-première à Londres, Eilish a exhorté le public à traiter les projections comme des concerts. « Je veux que vous chantiez, que vous criiez, que vous vous leviez, que vous couriez partout », a-t-elle déclaré à Capital. « Je présente mes excuses aux cinémas. » Elle a fait référence à des vidéos de fans se bousculant à l'avant des salles, qualifiant cela comme étant sa partie préférée.