Une étude de Booking.com publiée le 10 juillet 2026 a révélé que 79 % des voyageurs LGBTQIA+ en Colombie privilégient les destinations où ils peuvent exprimer librement leur identité. Le rapport Travel Proud 2026 a également montré une volonté de payer davantage pour l'inclusion et d'éviter les lieux marqués par la discrimination.
L'étude, menée entre février et mars 2026 auprès de 13 300 participants répartis sur 19 marchés, a révélé que 62 % des personnes interrogées en Colombie seraient prêtes à payer plus cher pour visiter des lieux promouvant les droits humains pour la communauté. De plus, 51 % éviteraient les destinations ayant fait l'objet d'informations récentes sur des violences à l'encontre des personnes LGBTQIA+.
Les lois influencent également les choix : 47 % ne se rendraient pas dans des pays dotés de lois limitant la communauté, et 46 % écarteraient les lieux ayant adopté récemment une législation contraire. Seuls 25 % cacheraient leur identité pour visiter un site souhaité.
Concernant les hébergements, 60 % considèrent les pratiques d'inclusion comme tout aussi importantes que les démarches sociales et environnementales. Environ 55 % préfèrent les chaînes hôtelières internationales pour leurs politiques standardisées. Booking.com poursuit son programme Travel Proud afin de former les établissements à l'hospitalité inclusive.