Un estudio de Booking.com publicado el 10 de julio de 2026 reveló que el 79% de los viajeros Lgbtqia+ en Colombia prioriza destinos donde pueda expresarse con autenticidad. El informe Travel Proud 2026 también mostró disposición a pagar más por inclusión y evitar lugares con discriminación.
El estudio, realizado entre febrero y marzo de 2026 con 13.300 participantes en 19 mercados, encontró que el 62% de los encuestados en Colombia pagaría más por visitar lugares que promuevan derechos humanos para la comunidad. Además, el 51% evitaría destinos con noticias recientes de violencia contra personas Lgbtqia+.
La normativa también influye: el 47% no viajaría a países con leyes que limiten a la comunidad, y el 46% descartaría lugares con legislación reciente contraria a esos derechos. Solo el 25% ocultaría su identidad para visitar un sitio deseado.
En alojamientos, el 60% considera las prácticas de inclusión tan importantes como las sociales y ambientales. El 55% prefiere cadenas hoteleras internacionales por sus políticas estandarizadas. Booking.com mantiene el programa Travel Proud para capacitar a establecimientos en hospitalidad inclusiva.