Bvlgari a introduit une nouvelle gamme de montres mécaniques pour femmes après plus d'une décennie de recherche et développement. La collection propose des mouvements de manufacture interne, s'éloignant des options quartz à batterie dans des modèles comme Serpenti et Aeterna. Ce virage répond aux préférences des clientes et aux défis pratiques des petites batteries dans les montres joaillières.
Bvlgari, réputée pour son héritage joaillier, a élargi son offre pour les clientes féminines avec un portefeuille complet de montres mécaniques équipées de mouvements produits en interne. Ces modèles vont des pièces affichant seulement l'heure aux créations de haute joaillerie, incluant des lignes telles que Tubogas, Aeterna, Serpenti et Monete. Ce développement, qui a pris plus de 10 ans, répond à une tendance des 10-15 dernières années où les femmes ont montré un intérêt croissant pour les garde-temps mécaniques, selon Fabrizio Buonamassa Stigliani, directeur exécutif de la création produit chez Bvlgari montres. Précédemment, ces modèles reposaient sur des mouvements quartz, mais les ventes ont souffert de la réticence des clientes, incitant au passage à des calibres mécaniques produits dans la manufacture de la marque à Neuchâtel, au-delà de sa célèbre ligne Octo Finissimo. Les nouveaux mouvements incluent le BVL 100 Piccolissimo à remontage manuel, un mécanisme de 1,3 gramme comptant 102 composants et une réserve de marche de 30 heures, présenté pour la première fois dans la Serpenti Misteriosi. Une version mise à jour comporte une couronne à 3 heures, bien que la couronne au fond du boîtier originale soit conservée pour la Misteriosi afin de préserver le design tête de serpent. Buonamassa Stigliani a expliqué : « Nous avons introduit le Piccolissimo dans la Serpenti Misteriosi, et maintenant nous avons aussi le mouvement avec couronne à 3 heures au lieu de seulement au fond. Mais nous l'avons encore au fond dans la Misteriosi – on ne veut pas voir une couronne sortant de la tête du serpent. » Le BVS 100 Solotempo automatique équipe des modèles comme Serpenti Seduttori, Serpenti Tubogas et Aeterna Serpenti, offrant une réserve de marche de 50 heures. Cette innovation pallie les inconvénients du quartz dans les pièces joaillières portées rarement, où les petites batteries s'épuisent après seulement 2-3 utilisations, risquant que les montres restent inutilisées au tiroir. Buonamassa Stigliani a noté : « Sur de telles montres, la batterie est très petite. Et pour les pièces joaillières, on tend à les porter rarement. Donc, après 2-3 utilisations, la batterie est souvent vide. » Il a souligné que les options mécaniques, malgré des réserves de marche plus courtes, conviennent mieux aux occasions spéciales. Contrairement aux collectionneurs masculins attirés par les spécifications techniques, les acheteuses féminines privilégient un design global, incluant proportions, féminité, couleurs, matériaux, finitions et bracelets ergonomiques. Buonamassa Stigliani a partagé : « Mais les dames sont plus créatives et ont des points de vue intéressants sur le design. C'est plus difficile ! Pour les femmes, ce n'est pas seulement le mouvement – toute la montre doit avoir le bon équilibre de proportions, féminité, couleurs, matériaux, finitions. Le bracelet est très important. » Développer des mouvements petits et fiables est un défi coûteux, raison pour laquelle de tels calibres sont devenus rares dans l'industrie, comme historiquement avec le Calibre 101 de Jaeger-LeCoultre. Pour Bvlgari, marque joaillière, intégrer des mouvements mécaniques dans des montres de haute joaillerie s'aligne sur son identité.