Le distributeur Cineverse a introduit un jeu en réalité alternée pour promouvoir le film d'horreur à venir 'Return to Silent Hill', prévu en salles le 23 janvier. La campagne engage les fans via les réseaux sociaux avec des indices et récompenses, aboutissant à un objet exclusif pour les cinéphiles. Ce marketing innovant s'intègre directement au récit inquiétant du film.
Le jeu en réalité alternée (ARG) pour 'Return to Silent Hill' a commencé à se déployer avant la sortie du film le 23 janvier, comme annoncé par Cineverse le 16 janvier. La campagne disperse des indices cryptiques, des extraits exclusifs et du lore caché sur Reddit, Instagram et TikTok, dirigeant les joueurs vers un hub central sur youliveherenow.com. Là, les participants déverrouillent du contenu via des tâches de plus en plus ardues, obtenant des badges numériques, des surprises et des insights plus profonds sur l'univers de Silent Hill. Le climax du jeu se relie à l'expérience en salle : les spectateurs présentant une preuve d'achat de billet dans les chaînes participantes reçoivent une carte postale en édition limitée de Silent Hill, constituant la récompense finale. Des partenariats avec des détaillants comme GameStop permettent aux joueurs de s'inscrire pour de futurs drops de contenu, préservant leur progression. Lauren McCarthy, vice-présidente senior du marketing chez Cineverse, a déclaré : « Nous avons cherché à offrir une expérience gamifiée, et nous sommes ravis que les exploitants aient été impatients de collaborer. » Elle a ajouté : « Nous avons hâte que les fans voient le film en salles, emportent ce petit morceau exclusif de Silent Hill et achèvent la dernière tâche de la campagne. » 'Return to Silent Hill' suit James, joué par Jeremy Irvine, attiré dans la ville embrumée par une lettre de sa femme décédée. L'ancien Silent Hill idyllique est devenu un royaume cauchemardesque envahi de créatures monstrueuses, forçant James à affronter des vérités menaçant sa santé mentale. Hannah Emily Anderson co-star, connue pour 'X-Men: Dark Phoenix' et 'Jigsaw'. Le réalisateur et coscénariste Christophe Gans revient à la franchise après avoir dirigé l'adaptation de 2006 de 'Silent Hill', accompagné du compositeur Akira Yamaoka, qui a signé la bande-son de la plupart des jeux vidéo de la série. Le film est produit par Victor Hadida, Molly Hassell et David Wulf, financé par Davis Films et Ashland Hill Media Finance. Cineverse gère la distribution aux États-Unis en partenariat avec Iconic Events Releasing, tandis que The Veterans s'occupe des droits internationaux. Les billets sont disponibles sur tickets.returntosilenthillmovie.com.
