Demna a fait ses débuts très attendus en tant que directeur artistique de Gucci avec la collection FW26, mettant l'accent sur un mélange d'héritage et de mode moderne. La présentation sur le podium a présenté un minimalisme sensuel et des designs portables, s'inspirant de l'ère sexy de Tom Ford tout en rendant hommage au luxe florentin. Des mannequins iconiques ont défilé aux côtés de talents émergents dans un décor dramatique inspiré de l'Antiquité romaine.
Le défilé FW26 de Gucci, tenu lors de la Milan Fashion Week le 27 février 2026, a marqué la première collection de Demna pour la marque. Dans une lettre pré-défilé, Demna a décrit sa vision : « Ma vision de Gucci porte sur la coexistence de l'héritage et de la mode... Ici, ils ne sont pas opposés ; ils sont amants. Gucci n'existe que lorsque les deux sont en phase, lorsque les deux se nourrissent mutuellement. » La présentation s'est déroulée dans un espace faiblement éclairé avec une ligne de lumière blanche nette sur le podium, flanquée de hautes statues blanches de dieux romains illuminées par des stroboscopes clignotants, accompagnée de musique techno et trap douce. Le casting reflétait cet équilibre, avec les supermodèles Kate Moss, Karlie Kloss et Elsa Hosk partageant le podium avec des talents émergents comme Fakemink et Nettspend. Parmi les invités au premier rang figuraient Romeo Beckham et Donatella Versace. S'éloignant des silhouettes oversized de Balenciaga de Demna, la collection s'est concentrée sur le « minimalisme sensuel » et la « portabilité ». Les looks masculins incluaient des t-shirts ajustés, des pantalons laminés lisses et des vestes en cuir. Les tenues féminines présentaient des mini-blazers, des jeans skinny, des jupes mi-longues et des robes body-con scintillantes. Les éléments d'héritage étaient proéminents à travers la couture italienne, les motifs floraux florentins, les fourrures luxueuses et les sacs iconiques tels que des duffles monogrammés et des pochettes miniatures. La chaussure a réinterprété les signatures Gucci de manière avant-gardiste, incluant un mocassin sportif ultra-fin avec des superpositions style sneaker et des empeignes monogrammées distressed sur des bottes sans lacets à semelle plate. Demna a noté son immersion dans l'héritage Gucci via des collections précédentes comme La Famiglia et Generation Gucci, faisant écho à l'ère Tom Ford qui a défini la sensualité de la marque. Demna a qualifié Gucci de « superbrand aussi pragmatique en produit qu'émotionnelle », listant des qualités comme « drame, passion, excès, contradiction, amour et haine, triomphe et effondrement, fierté et vulnérabilité, persévérance, chaos, génie ». Ce début annonce une nouvelle ère mêlant artisanat et tendances contemporaines.
