Demna fez a sua muito aguardada estreia como diretor criativo da Gucci com a coleção FW26, enfatizando uma mistura de herança e moda moderna. A apresentação na passerelle apresentou minimalismo sensual e designs práticos, inspirados na era sexy de Tom Ford enquanto honrava o luxo florentino. Modelos icónicos desfilaram ao lado de talentos emergentes num cenário dramático inspirado na antiguidade romana.
O desfile FW26 da Gucci, realizado durante a Milan Fashion Week a 27 de fevereiro de 2026, marcou a primeira coleção de Demna para a marca. Numa carta pré-desfile, Demna descreveu a sua visão: «A minha visão da Gucci é sobre a coexistência da herança e da moda... Aqui, não são opostos; são amantes. A Gucci só existe quando ambos estão em sintonia, quando ambos se nutrem mutuamente.» A apresentação decorreu num espaço mal iluminado com uma linha de luz branca nítida na passerelle, ladeada por altas estátuas brancas de deuses romanos iluminadas por estrobos piscantes, acompanhada por música techno e trap suave. O casting refletiu este equilíbrio, com supermodelos Kate Moss, Karlie Kloss e Elsa Hosk a partilharem a passerelle com talentos emergentes como Fakemink e Nettspend. Entre os presentes na primeira fila estavam Romeo Beckham e Donatella Versace. Mudando das silhuetas oversized da Balenciaga de Demna, a coleção focou-se no «minimalismo sensual» e na «praticidade». Looks masculinos incluíam t-shirts justas, calças laminadas lisas e casacos de cabedal. A roupa feminina apresentava mini-blazers, jeans skinny, saias até ao joelho e vestidos body-con brilhantes. Elementos de herança foram proeminentes através da alfaiataria italiana, florais florentinos, peles luxuosas e malas clássicas como duffles com monograma e clutches miniatura. O calçado reinterpretou assinaturas Gucci de formas vanguardistas, incluindo um mocassim desportivo ultra-fino com sobreposições tipo sneaker e uppers de monograma distressed em botas sem atacadores com sola plana. Demna notou a sua imersão na herança da Gucci através de coleções anteriores como La Famiglia e Generation Gucci, ecoando a era de Tom Ford que definiu a sensualidade da marca. Demna caracterizou a Gucci como uma «superbrand que é tanto sobre produto pragmático como sobre emoção», listando qualidades como «drama, paixão, excesso, contradição, amor e ódio, triunfo e colapso, orgulho e vulnerabilidade, perseverança, caos, génio». Esta estreia sinaliza uma nova era que combina artesanato com tendências contemporâneas.
