Demna hizo su muy esperado debut como director creativo de Gucci con la colección FW26, enfatizando una mezcla de herencia y moda moderna. La presentación en la pasarela presentó minimalismo sensual y diseños wearables, inspirados en la era sexy de Tom Ford mientras honraba el lujo florentino. Modelos icónicos desfilaron junto a talentos emergentes en un escenario dramático inspirado en la antigüedad romana.
El desfile FW26 de Gucci, celebrado durante la Semana de la Moda de Milán el 27 de febrero de 2026, marcó la primera colección de Demna para la marca. En una carta previa al desfile, Demna describió su visión: «Mi visión de Gucci trata sobre la coexistencia de la herencia y la moda... Aquí, no son opuestos; son amantes. Gucci solo existe cuando ambos están en sintonía, cuando ambos se nutren mutuamente». La presentación tuvo lugar en un espacio tenuemente iluminado con una línea de luz blanca stark en la pasarela, flanqueada por altas estatuas blancas de dioses romanos iluminadas por estrobos parpadeantes, acompañada de música techno y trap suave. Los elegidos reflejaron este equilibrio, con supermodelos como Kate Moss, Karlie Kloss y Elsa Hosk compartiendo la pasarela con talentos emergentes como Fakemink y Nettspend. Entre el público de primera fila se encontraban Romeo Beckham y Donatella Versace. Cambiando de las siluetas oversized de Balenciaga de Demna, la colección se centró en el «minimalismo sensual» y la «ponibilidad». Los looks masculinos incluían camisetas ajustadas, pantalones laminados lisos y chaquetas de cuero. La ropa femenina presentaba mini chaquetas tipo blazer, vaqueros skinny, faldas hasta la rodilla y vestidos body-con brillantes. Los elementos de herencia destacaron a través de la sastrería italiana, florales florentinos, pieles lujosas y bolsos clásicos como maletas con monograma y clutches miniatura. El calzado reinterpretó las firmas de Gucci de formas vanguardistas, incluyendo un mocasín deportivo ultra-delgado con superposiciones tipo sneaker y upperes de monograma distressed en botas sin cordones con suela plana. Demna señaló su inmersión en la herencia de Gucci a través de colecciones previas como La Famiglia y Generation Gucci, haciendo eco de la era de Tom Ford que definió la sensualidad de la marca. Demna caracterizó a Gucci como un «superbrand que es tanto sobre producto pragmático como sobre emoción», listando cualidades como «drama, pasión, exceso, contradicción, amor y odio, triunfo y colapso, orgullo y vulnerabilidad, perseverancia, caos, genio». Este debut señala una nueva era que mezcla artesanía con tendencias contemporáneas.
