Demna Gvasalia apresentou o seu primeiro desfile para a Gucci a 27 de fevereiro de 2026, na Semana de Moda de Milão, combinando a herança da marca com designs sensuais e conscious do corpo inspirados na era de Tom Ford e na Primavera de Sandro Botticelli. A coleção, intitulada Primavera, contou com um elenco diversificado de modelos incluindo Kate Moss e influencers digitais emergentes, num cenário semelhante a um museu com réplicas de estátuas romanas. Celebridades na primeira fila como Demi Moore e Paris Hilton assistiram a looks que enfatizavam a emoção sobre o intelecto, com algumas peças disponíveis para compra imediata.
O desfile realizou-se no Palazzo delle Scintille, transformado num museu evocando as Galerias Uffizi com réplicas de esculturas romanas. Demna, que se juntou à Gucci como diretor criativo há quase um ano após liderar a Balenciaga e a Vetements, inspirou-se nos arquivos, particularmente no mandato de Tom Ford de 1996 a 2004, conhecido pelo atrevimento e refinamento. Descreveu a Gucci como 'uma pessoa' com um 'passado selvagem e inesquecível e códigos inconfundíveis', visando designs que desencadeiem emoção. Abrindo com um vestido mini branco sem costuras colado ao corpo, a coleção de 83 looks passou para modelos masculinos musculados em t-shirts reveladoras de músculos e calças slim, evocando ideais renascentistas. As mulheres usaram vestidos ultra-mini, jeans skinny e vestidos plissados florais inspirados na Primavera de Botticelli, juntamente com referências à era de Alessandro Michele como as pantufas Princetown peludas. Os acessórios dominaram, incluindo bolsas Bamboo 1947 atualizadas, o novo sneaker Manhattan e loafers horsebit. Kate Moss fechou o desfile num vestido preto cintilante revelando um thong GG cravejado de diamantes, provocando uma reação audível da multidão. Modelos emergentes como Vivian Wilson, Alex Consani, Nettspend e Fakemink trouxeram energia digital It-kid; Fakemink parou para verificar o telemóvel no meio da passerelle. Demna instruiu as modelos a exagerarem as suas personalidades, criando momentos teatrais. Os presentes na primeira fila incluíam Demi Moore com o seu cão Pilaf, Paris e Nicky Hilton, Donatella Versace, Alessandro Michele, Shawn Mendes e Romeo Beckham. As reações foram positivas: o CEO da Kering Luca de Meo notou 'muitos códigos tipicamente reconhecíveis' e 'coragem a regressar'. Chloe Malle da Vogue elogiou o entendimento teatral de Demna, enquanto Rickie De Sole da Nordstrom destacou a 'transição sexy para o próximo capítulo da Gucci'. A Gucci, a maior marca da Kering responsável por 40% das vendas, viu as receitas reduzirem para metade para 6 mil milhões de euros em 2025 em meio à recessão da indústria desde a saída de Michele em 2022. A visão de Demna procura revivê-la através de produtos pragmáticos mas emocionais, com itens selecionados disponíveis see-now-buy-now nas lojas e online.
