Demna Gvasalia mempresentasikan runway show pertamanya untuk Gucci pada 27 Februari 2026, pada Milan Fashion Week, memadukan warisan merek dengan desain sensual dan sadar tubuh yang terinspirasi dari era Tom Ford dan Primavera karya Sandro Botticelli. Koleksi berjudul Primavera ini menampilkan deretan model beragam termasuk Kate Moss dan influencer digital baru muncul, dengan latar belakang seperti museum dengan replika patung Romawi. Selebriti barisan depan seperti Demi Moore dan Paris Hilton menyaksikan tampilan yang menekankan emosi daripada intelektual, dengan beberapa potong tersedia untuk pembelian segera.
Pertunjukan berlangsung di Palazzo delle Scintille, yang diubah menjadi museum mengingatkan Galeri Uffizi dengan replika patung Romawi. Demna, yang bergabung dengan Gucci sebagai direktur kreatif hampir setahun lalu setelah memimpin Balenciaga dan Vetements, mengambil inspirasi dari arsip, khususnya masa jabatan Tom Ford dari 1996 hingga 2004, yang dikenal dengan keberanian dan penyempurnaan. Ia menggambarkan Gucci sebagai 'seorang individu' dengan 'masa lalu liar yang tak terlupakan dan kode yang tak salah lagi,' bertujuan untuk desain yang memicu emosi. Dibuka dengan gaun mini putih mulus yang menempel pada tubuh, koleksi 83 tampilan beralih ke model pria berotot dengan kaus ketat yang memperlihatkan otot dan celana ramping, menggambarkan ideal Renaisans. Wanita mengenakan gaun mini ultra-pendek, jeans ketat, dan gaun berkerut bunga terinspirasi Primavera Botticelli, disertai isyarat era Alessandro Michele seperti sandal Princetown berbulu. Aksesori mendominasi, termasuk tas Bamboo 1947 yang diperbarui, sepatu sneaker Manhattan baru, dan loafer horsebit. Kate Moss menutup pertunjukan dengan gaun hitam berkilau yang memperlihatkan thong GG bertabur berlian, memicu reaksi terdengar dari penonton. Model baru seperti Vivian Wilson, Alex Consani, Nettspend, dan Fakemink membawa energi It-kid digital; Fakemink berhenti untuk memeriksa ponselnya di tengah runway. Demna menginstruksikan model untuk melebih-lebihkan kepribadian mereka, menciptakan momen teater. Penonton barisan depan termasuk Demi Moore dengan anjingnya Pilaf, Paris dan Nicky Hilton, Donatella Versace, Alessandro Michele, Shawn Mendes, dan Romeo Beckham. Reaksi positif: CEO Kering Luca de Meo mencatat 'banyak kode yang mudah dikenali secara khas' dan 'keberanian kembali.' Chloe Malle dari Vogue memuji pemahaman teater Demna, sementara Rickie De Sole dari Nordstrom menyoroti 'transisi seksi ke babak berikutnya Gucci.' Gucci, merek terbesar Kering yang menyumbang 40% penjualan, mengalami penurunan pendapatan menjadi setengah menjadi €6 miliar pada 2025 di tengah resesi industri sejak kepergian Michele pada 2022. Visi Demna bertujuan menghidupkannya kembali melalui produk pragmatis namun emosional, dengan item terpilih tersedia see-now-buy-now di toko dan online.
