Demna Gvasalia presenterade sin första catwalk för Gucci den 27 februari 2026 under Milano Modevecka, och blandade varumärkets arv med sensuella, kroppsmedvetna designer inspirerade av Tom Fords era och Sandro Botticellis Primavera. Kollektionen, betitlad Primavera, innehöll en mångsidig cast av modeller inklusive Kate Moss och uppkommande digitala influencers, mot en museiliknande bakgrund med replikor av romerska statyer. Första radens kändisar som Demi Moore och Paris Hilton bevittnade looks som betonade känsla framför intellekt, med vissa plagg tillgängliga för omedelbar köp.
Visningen ägde rum på Palazzo delle Scintille, omvandlat till ett museum som påminde om Uffizigallerierna med replikor av romerska skulpturer. Demna, som gick med i Gucci som kreativ direktör för nästan ett år sedan efter att ha lett Balenciaga och Vetements, hämtade inspiration från arkiven, särskilt Tom Fords tid från 1996 till 2004, känd för sin fräckhet och förfining. Han beskrev Gucci som 'en person' med en 'vild, oförglömlig förfluten och oigenkännliga koder', med mål att skapa designer som väcker känslor. Öppnade med en sömlös vit miniklänning som klamrade sig vid kroppen, skiftade den 83-looks kollektionen till buffiga manliga modeller i muskelavslöjande t-shirts och smala byxor, som evocerade renässansideal. Kvinnor bar ultra-miniklänningar, skinny jeans och blomsterplisserade klänningar inspirerade av Botticellis Primavera, tillsammans med nickar till Alessandro Micheles era som pälsiga Princetown-tofflor. Accessoarer dominerade, inklusive uppdaterade Bamboo 1947-väskor, den nya Manhattan-sneakern och horsebit-loafers. Kate Moss avslutade visningen i en glittrande svart klänning som avslöjade ett diamantincrusterat GG-trosor, vilket utlöste en hörbar reaktion från publiken. Uppkommande modeller som Vivian Wilson, Alex Consani, Nettspend och Fakemink förde digital It-kid-energi; Fakemink stannade för att kolla sin telefon mitt på catwalken. Demna instruerade modellerna att överdriva sina personligheter, vilket skapade teaterlika ögonblick. Första radens gäster inkluderade Demi Moore med sin hund Pilaf, Paris och Nicky Hilton, Donatella Versace, Alessandro Michele, Shawn Mendes och Romeo Beckham. Reaktionerna var positiva: Kering-CEO Luca de Meo noterade 'många koder som är typiskt igenkännbara' och 'modet kommer tillbaka'. Vogues Chloe Malle berömde Demnas teaterförståelse, medan Nordstroms Rickie De Sole framhöll 'den sexiga övergången till Gucci nästa kapitel'. Gucci, Kerings största märke som står för 40% av försäljningen, har sett intäkterna halveras till 6 miljarder euro 2025 mitt i branschens recession sedan Micheles avgång 2022. Demnas vision söker att återuppliva det genom pragmatiska men emotionella produkter, med utvalda artiklar tillgängliga see-now-buy-now i butiker och online.
