Francesco Rissos debutkollektion för GU, varumärket som ägs av Fast Retailing, lanseras i USA idag. Kollektionen introducerar ett system med sex karaktärer som ska guida kunderna genom koordinerade stilar.
Risso, som blev kreativ chef på GU förra året efter att ha lämnat Marni, skapade sex fiktiva karaktärer för att organisera sin design. De sträcker sig från den minimalistiska existentialisten till den sportiga Agassi och den bekväma Kitten.
Kollektionen börjar säljas den 14 juli i USA, medan Japan och andra asiatiska marknader följer i augusti. GU driver för närvarande en butik i västvärlden, belägen i stadsdelen SoHo i New York.
Risso beskrev övergången från lyx- till massmarknad som givande eftersom hans kläder når människor över hela världen omedelbart. Han noterade utmaningen i att passa in sin uttrycksfulla stil i Fast Retailings effektiva system samtidigt som han arbetar mellan Milano och Tokyo.
GU bidrog med 1,6 miljarder dollar till Fast Retailings omsättning på 18,9 miljarder dollar under de första nio månaderna av räkenskapsåret 2026.