Demna Gvasalia presentó su primer desfile para Gucci el 27 de febrero de 2026, en la Semana de la Moda de Milán, fusionando la herencia de la marca con diseños sensuales y ceñidos al cuerpo inspirados en la era de Tom Ford y la Primavera de Sandro Botticelli. La colección, titulada Primavera, contó con un elenco diverso de modelos incluyendo a Kate Moss y emergentes influencers digitales, sobre un fondo similar a un museo con réplicas de estatuas romanas. Celebridades en primera fila como Demi Moore y Paris Hilton presenciaron looks que enfatizaban la emoción sobre el intelecto, con algunas piezas disponibles para compra inmediata.
El desfile tuvo lugar en el Palazzo delle Scintille, transformado en un museo que evocaba las Galerías Uffizi con réplicas de esculturas romanas. Demna, que se unió a Gucci como director creativo hace casi un año tras liderar Balenciaga y Vetements, recurrió a los archivos, particularmente al periodo de Tom Ford de 1996 a 2004, conocido por su descaro y refinamiento. Describió a Gucci como 'una persona' con un 'pasado salvaje e inolvidable y códigos inconfundibles', con el objetivo de crear diseños que despierten emoción. La colección de 83 looks, que se abrió con un minivestido blanco sin costuras que se ceñía al cuerpo, pasó a modelos masculinos fornidos con camisetas que revelaban los músculos y pantalones ajustados, evocando ideales renacentistas. Las mujeres llevaban vestidos ultra-mini, vaqueros skinny y vestidos plisados florales inspirados en la Primavera de Botticelli, junto con guiños a la era de Alessandro Michele como las zapatillas Princetown peludas. Los accesorios dominaron, incluyendo las nuevas bolsas Bamboo 1947, la nueva zapatilla Manhattan y los mocasines horsebit. Kate Moss cerró el desfile con un vestido negro brillante que revelaba un tanga GG incrustado de diamantes, provocando una reacción audible del público. Modelos emergentes como Vivian Wilson, Alex Consani, Nettspend y Fakemink aportaron energía digital de It-kid; Fakemink se detuvo a mirar su teléfono en mitad de la pasarela. Demna instruyó a las modelos para que exageraran sus personalidades, creando momentos teatrales. Entre los asistentes en primera fila estaban Demi Moore con su perro Pilaf, Paris y Nicky Hilton, Donatella Versace, Alessandro Michele, Shawn Mendes y Romeo Beckham. Las reacciones fueron positivas: el CEO de Kering, Luca de Meo, señaló 'muchos códigos típicamente reconocibles' y 'el coraje regresando'. Chloe Malle de Vogue elogió la comprensión teatral de Demna, mientras que Rickie De Sole de Nordstrom destacó el 'sexy relevo en el próximo capítulo de Gucci'. Gucci, la mayor marca de Kering que representa el 40% de las ventas, ha visto cómo sus ingresos se han reducido a la mitad hasta los 6.000 millones de euros en 2025 en medio de la recesión de la industria desde la salida de Michele en 2022. La visión de Demna busca revivirla con productos pragmáticos pero emocionales, con artículos seleccionados disponibles en el modelo see-now-buy-now en tiendas y online.
