Demna Gvasaliaは2026年2月27日、ミラノファッションウィークでGucci初のランウェイショーを披露し、ブランドのヘリテージをTom Ford時代とSandro Botticelliのプリマヴェーラに着想を得た官能的でボディコンシャスなデザインと融合させた。Primaveraと名付けられたコレクションは、Kate Mossや新進デジタルインフルエンサーを含む多様なモデルキャストを起用し、ローマ像のレプリカが並ぶ博物館のような背景で展開。Demi MooreやParis Hiltonらフロントロウのセレブが、知性より感情を重視したルックを目撃、一部アイテムは即時購入可能だった。
ショーはPalazzo delle Scintilleで開催され、ウフィツィ美術館を思わせる博物館に変身し、ローマ彫刻のレプリカが並んだ。BalenciagaとVetementsを率いた後、ほぼ1年前にGucciのクリエイティブディレクターに就任したDemnaは、アーカイブからインスピレーションを得、特に1996年から2004年のTom Ford時代、その大胆さと洗練で知られる部分を参照。Gucciを「人格」として「野生で忘れがたい過去と紛れもないコード」を持つと表現し、感情を呼び起こすデザインを目指した。 シームレスな白のミニドレスで体にフィットして開幕した83ルックのコレクションは、筋肉を露わにするTシャツとスリムパンツを着たマッスルモデルに移行し、ルネサンスの理想を喚起。女性はウルトラミニドレス、スキニージーンズ、ボッティチェリのプリマヴェーラに着想を得た花柄プリーツガウン、Alessandro Michele時代のファー付きPrincetownスリッパなどのオマージュを着用。アクセサリーが主役で、Bamboo 1947バッグのアップデート版、新Manhattanスニーカー、horsebitローファーなどが登場。 Kate Mossがダイヤモンド刺繍のGGタンガを覗かせるグリッター黒ガウンでフィナーレを飾り、観客から聞こえる反応を呼んだ。新人モデルVivian Wilson、Alex Consani、Nettspend、FakeminkがデジタルIt-kidのエネルギーをもたらし、Fakeminkはランウェイ途中でスマホを確認。Demnaはモデルに個性を大げさに表現するよう指示し、演劇的な瞬間を生んだ。 フロントロウにはDemi Mooreと犬のPilaf、ParisとNicky Hilton、Donatella Versace、Alessandro Michele、Shawn Mendes、Romeo Beckhamらが。反応は好意的で、Kering CEO Luca de Meoは「典型的に認識できる多くのコード」と「勇気が戻ってきた」と評。VogueのChloe MalleはDemnaの演劇的理解を称賛、NordstromのRickie De Soleは「Gucci次の章へのセクシーな移行」と指摘。 GucciはKering最大のブランドで売上の40%を占め、Micheleの2022年退任後の業界不況で2025年の収益が半減し60億ユーロに。Demnaのビジョンは実用的かつ感情的なプロダクトで復活を目指し、選定アイテムはsee-now-buy-nowで店舗・オンライン即販売。