グッチのアーティスティック・ディレクターを務めるデムナが、同ブランド初となる自身の展覧会をミラノのサン・シンプリチャーノ修道院で公開した。「Gucci Memoria」と題されたこの展覧会では、メゾンの歴史を物語る12枚の巨大なタペストリーが展示されているほか、自動販売機から缶入りカクテルが提供される。ミラノデザインウィークの期間中に開催されたこのインスタレーションは、イタリアのスタイルとグッチの過去に対する遊び心のある演出で多くの来場者を集めている。
ミラノのブレラ地区にある旧修道院、サン・シンプリチャーノを訪れた人々は、『2001年宇宙の旅』のモノリスを彷彿とさせる漆黒のパビリオンに出会う。内部の自動販売機では、「Drama Queen」「Fashion Icon」「Mega Pesantone」「Super Incazzata」という4種類の缶入りカクテルが提供されており、これらはデムナのデビュー・ルックブック『La Famiglia』に登場するキャラクターから着想を得ている。「Fashion Icon」カクテルは、ミントを漬け込んだテキーラ、パッションフルーツのコーディアル、そして新鮮なレモンジュースをピンクの缶に収めたものだ。デムナがグッチのアーティスティック・ディレクターに就任して1年余りが経過し、3Dスキャンされたローマ時代の彫像や多様なキャスティングによるランウェイデビューを果たした。今回の展覧会はそのビジョンをさらに発展させたもので、コスモスと赤いバラが咲き乱れる野草のメドウ（牧草地）に囲まれた中庭で、噴水のせせらぎとともに展開される。見どころは、アーケード沿いに飾られた「Gucci Memoria」と題された12枚のタペストリーだ。そこには、サヴォイ・ホテルでザクロを差し出すグッチオ・グッチ、フィレンツェのドゥオモ付近の革職人たち、1980年代のファミリードラマを彷彿とさせる兄弟の確執、ドラゴンにまたがったアレッサンドロ・ミケーレ、そして現代のアトリエで赤いコートを仕上げるデムナ自身の姿などが描かれている。ベルガモ近郊のTessitura Grassiの職人たちが特注の織機を使用して制作したこれらのタペストリーは、歴史への敬意とサブバーシブ（体制破壊的）なウィットを融合させている。オープニングにはデムナも出席し、友人たちに囲まれながら、ゲストは随所に散りばめられた引用を見つけて楽しんでいた。この展覧会は、グッチのレンズを通してイタリアの文化的遺産を再考させるものとして、大きな議論を呼んでいる。