Demna, director artístico de Gucci, inauguró su primera exposición para la marca en el Chiostro di San Simpliciano de Milán. Titulada Gucci Memoria, la muestra presenta 12 tapices monumentales que narran la historia de la casa junto a cócteles en lata dispensados desde una máquina expendedora. La instalación abrió sus puertas en el marco de la Semana del Diseño de Milán, atrayendo a multitud de visitantes con sus guiños lúdicos al estilo italiano y al pasado de Gucci.
Los visitantes del Chiostro di San Simpliciano, un antiguo convento en el barrio milanés de Brera, se encontraron con un pabellón negro azabache que recordaba a un monolito de 2001: A Space Odyssey. En su interior, una máquina expendedora dispensaba uno de los cuatro cócteles en lata (Drama Queen, Fashion Icon, Mega Pesantone o Super Incazzata), inspirados en los arquetipos del libro de estilo debut de Demna, La Famiglia. El cóctel Fashion Icon combinaba tequila con infusión de menta, cordial de maracuyá y zumo de limón fresco en una lata rosa. Demna fue nombrado director artístico de Gucci hace poco más de un año, tras su debut en la pasarela con estatuas romanas escaneadas en 3D y un casting diverso. La exposición se basa en esa visión, situada en un patio con un prado de flores silvestres, cosmos y rosas rojas que rodean una fuente. El punto culminante fueron los 12 tapices titulados Gucci Memoria, colgados a lo largo de la arcada. Representaban escenas como Guccio Gucci ofreciendo una granada en el Hotel Savoy, artesanos del cuero cerca del Duomo de Florencia, hermanos enfrentados que evocan el drama familiar de los años 80, Alessandro Michele a caballo con un dragón y al propio Demna terminando un abrigo rojo en un taller moderno. Elaborados por artesanos de Tessitura Grassi cerca de Bérgamo mediante telares personalizados, los tapices combinan la reverencia histórica con un ingenio subversivo. Demna asistió a la inauguración, rodeado de amigos mientras los invitados descubrían las referencias. El espectáculo suscitó debate, reflexionando sobre el patrimonio cultural italiano a través de la lente de Gucci.