Demna, directeur artistique de Gucci, a dévoilé sa première exposition pour la maison au Chiostro di San Simpliciano à Milan. Intitulée Gucci Memoria, l'exposition présente 12 tapisseries monumentales retraçant l'histoire de la marque, accompagnées de cocktails en canette distribués par un distributeur automatique. L'installation a ouvert ses portes durant la Milan Design Week, attirant les foules avec ses clins d'œil ludiques au style italien et au passé de Gucci.
Les visiteurs du Chiostro di San Simpliciano, un ancien couvent situé dans le quartier de Brera à Milan, ont découvert un pavillon noir de jais rappelant le monolithe de 2001, l'Odyssée de l'espace. À l'intérieur, un distributeur automatique proposait l'un des quatre cocktails en canette — Drama Queen, Fashion Icon, Mega Pesantone ou Super Incazzata — inspirés par les archétypes du premier lookbook de Demna, La Famiglia. Le cocktail Fashion Icon associait de la tequila infusée à la menthe, un cordial au fruit de la passion et du jus de citron frais dans une canette rose. Demna a été nommé directeur artistique chez Gucci il y a un peu plus d'un an, après avoir fait ses débuts sur les podiums avec des statues romaines scannées en 3D et un casting diversifié. L'exposition s'inscrit dans cette vision, installée dans une cour agrémentée d'une prairie de fleurs sauvages, composée de cosmos et de roses rouges entourant une fontaine. Le point d'orgue est constitué par les 12 tapisseries intitulées Gucci Memoria, suspendues le long des arcades. Elles illustrent des scènes telles que Guccio Gucci offrant une grenade au Savoy Hotel, des artisans maroquiniers près du Duomo de Florence, des frères en conflit évoquant les drames familiaux des années 1980, Alessandro Michele à cheval avec un dragon, et Demna lui-même finissant un manteau rouge dans un atelier moderne. Conçues par les artisans de Tessitura Grassi près de Bergame sur des métiers à tisser personnalisés, ces tapisseries allient révérence historique et esprit subversif. Demna était présent à l'inauguration, entouré d'amis tandis que les invités repéraient les références. L'exposition a suscité le débat, offrant une réflexion sur le patrimoine culturel italien à travers le prisme de Gucci.
