كشف ديمنا، المدير الفني لدار غوتشي، عن معرضه الأول للعلامة التجارية في دير سان سيمبليسيانو في ميلانو. يحمل المعرض عنوان "غوتشي ميموريا"، ويضم 12 نسيجاً ضخماً تؤرخ لتاريخ الدار إلى جانب كوكتيلات معلبة يتم تقديمها من آلة بيع. افتتح المعرض خلال أسبوع ميلانو للتصميم، وجذب حشوداً بفضل إشاراته المرحة إلى الأسلوب الإيطالي وماضي غوتشي.
واجه زوار دير سان سيمبليسيانو، وهو دير سابق في حي بريرا بميلانو، جناحاً أسود اللون يشبه الأجسام الغامضة في فيلم "2001: أوديسة الفضاء". وفي الداخل، قامت آلة بيع بتقديم واحد من أربعة كوكتيلات معلبة - وهي "دراما كوين" و"فاشن أيكون" و"ميغا بيسانتوني" و"سوبر إنكازاتا" - المستوحاة من نماذج شخصيات ظهرت في أول كتالوج أزياء لديمنا بعنوان "لا فاميليا". احتوى كوكتيل "فاشن أيكون" على تكيلا بنكهة النعناع، وشراب فاكهة العاطفة، وعصير الليمون الطازج في علبة وردية. تم تعيين ديمنا مديراً فنياً لدار غوتشي قبل أكثر من عام بقليل، وذلك في أعقاب عرضه الأول الذي تضمن تماثيل رومانية تم مسحها ضوئياً بتقنية ثلاثية الأبعاد وطاقم عارضين متنوع. يعتمد المعرض على هذه الرؤية، وقد أقيم في فناء يضم مرجاً من زهور الكونوس والورود الحمراء تحيط بنافورة متدفقة. تمثلت أبرز محطات المعرض في 12 نسيجاً بعنوان "غوتشي ميموريا"، عُلقت على طول الرواق. صورت هذه المنسوجات مشاهد مثل غوتشيو غوتشي وهو يقدم فاكهة الرمان في فندق سافوي، وحرفيي الجلود بالقرب من كاتدرائية دومو في فلورنسا، والأخوة المتنازعين في إشارة إلى الدراما العائلية في ثمانينيات القرن الماضي، وأليساندرو ميكيلي على ظهر حصان مع تنين، وديمنا نفسه وهو ينهي معطفاً أحمر في مشغل حديث. صُنعت هذه المنسوجات من قبل حرفيي "تيسيتورا غراسي" بالقرب من بيرغامو باستخدام أنوال مخصصة، وهي تمزج بين التبجيل التاريخي والذكاء التخريبي. حضر ديمنا الافتتاح محاطاً بأصدقائه بينما كان الضيوف يكتشفون الإشارات المختلفة. أثار العرض جدلاً، مما يعكس التأمل في التراث الثقافي الإيطالي من خلال عدسة غوتشي.