تقيم دار ميزون مارجيلا يوم الأربعاء أول عرض أزياء لها خارج باريس في مدينة شنغهاي، مما يشكل دفعة قوية للعلامة التجارية في الصين. وقد وصف الرئيس التنفيذي غايتانو سيوتو البلاد بأنها المقر المؤقت للدار، وذلك قبيل الحدث الذي يمزج بين مجموعات الملابس الجاهزة ومجموعات "أرتيزانال" الحصرية. وتترافق هذه الخطوة مع إقامة أربعة معارض في مدن صينية مختلفة لاستعراض تاريخ الدار وفلسفتها.
تعج شنغهاي بالتحضيرات لعرض ميزون مارجيلا التاريخي يوم الأربعاء، وهو الأول للدار خارج باريس منذ عام 1988. وصرح الرئيس التنفيذي غايتانو سيوتو، متحدثاً من على سطح مركز لافاييت للفنون والتصميم، قائلاً: "في الأسابيع القليلة المقبلة، أشعر أن مقرنا لم يعد في باريس، بل أصبح هنا في الصين". وأضاف المدير الإبداعي غلين مارتنز: "نحن هنا لنظهر ما نقوم به ومن نحن، ولنضع أساساً للمستقبل". سيضم العرض أحدث تصاميم مارتنز للملابس الجاهزة إلى جانب إطلالات جديدة من مجموعة "أرتيزانال" خلال اليوم الختامي لأسبوع الموضة في شنغهاي. ويشرف سيوتو ومارتنز على أربعة معارض تقام على مدى الأسبوعين المقبلين. يفتتح الأول يوم الجمعة في شارع ياندانغ بمنطقة هوانغبو في شنغهاي، حيث يعرض 58 قطعة أصلية من "أرتيزانال"، أغلبها من أرشيف المؤسس مارتن مارجيلا، بمساهمات من مارتنز وسلفه جون غاليانو. وتشمل المعارض الأخرى عرضاً يركز على مفهوم الهوية المخفية في مسرح تشنغيتسي لأوبرا بكين، ومعرضاً لأحذية "تابي" في تشنغدو حُجزت كافة تذاكره بالكامل، وعرضاً للجلود بتقنية "بيانشيتو" في شينزين. وأكد سيوتو أن "الأمر يتعلق بخلق حوار حقيقي مع الناس هنا... لمشاركة نهجنا وقيمنا". وتأتي هذه المبادرة في الصين عقب تولي سيوتو منصبه في عام 2023 وما تلا ذلك من تغييرات قيادية، بما في ذلك عرض "أرتيزانال" لغاليانو في يناير 2024 ورحيله، وتعيين مارتنز، وإطلاق مجموعات عام 2025. كما أصدرت العلامة التجارية "مجلدات مارجيلا" رقمياً لتوفير الشفافية حول عملياتها. بعد دخولها السوق الصينية عام 2019 بـ 26 متجراً تركز بشكل رئيسي على العطور، شهدت مارجيلا نمواً في الإيرادات بنسبة 9% العام الماضي، حيث توفر الصين إمكانات غير مستغلة. ومن المقرر أن يصل رينزو روسو، رئيس مجموعة OTB الذي وافق على هذا المشروع المكلف، إلى شنغهاي اليوم، علماً بأن ثلاثة معارض قد تم حجز تذاكرها بالكامل بالفعل. وتخطط مارجيلا للعودة إلى عروض باريس للأزياء الراقية في يناير 2027، موازنةً بين النمو وجذورها غير التقليدية.