Maison Margiela menggelar peragaan busana pertamanya di luar Paris pada Rabu ini di Shanghai, yang menandai langkah besar perusahaan ke pasar Tiongkok. CEO Gaetano Sciuto menyebut negara tersebut sebagai kantor pusat sementara merek itu, menjelang acara yang memadukan koleksi siap pakai (ready-to-wear) dan koleksi Artisanal. Langkah ini dibarengi dengan empat pameran di berbagai kota di Tiongkok yang menampilkan sejarah dan filosofi rumah mode tersebut.
Shanghai dipenuhi persiapan untuk peragaan busana penting Maison Margiela pada Rabu ini, yang pertama kalinya digelar di luar Paris sejak 1988. CEO Gaetano Sciuto, saat berbicara dari atap Lafayette Arts & Design Center, mengatakan, “Untuk beberapa minggu ke depan, perasaan saya adalah kantor pusat kami bukan lagi di Paris: melainkan tepat di sini, di Tiongkok.” Direktur kreatif Glenn Martens menambahkan, “Kami di sini untuk menunjukkan apa yang kami lakukan dan siapa kami, serta untuk membangun fondasi.” Presentasi tersebut akan menampilkan koleksi siap pakai terbaru dari Martens bersama dengan tampilan Artisanal baru di hari terakhir pekan mode Shanghai. Sciuto dan Martens memimpin empat pameran selama dua minggu ke depan. Pameran pertama dibuka pada Jumat di Yandang Road di Distrik Huangpu, Shanghai, menampilkan 58 karya Artisanal orisinal, sebagian besar dari arsip pendiri Martin Margiela, dengan kontribusi dari Martens dan pendahulunya, John Galliano. Pameran lainnya termasuk pertunjukan anonimitas yang berfokus pada topeng di Zhengyici Peking Opera Theatre di Beijing, pameran sepatu Tabi yang tiketnya sudah habis terjual di Chengdu, serta pameran kulit Bianchetto di Shenzhen. Sciuto menekankan, “Ini tentang menciptakan percakapan nyata dengan orang-orang di sini... untuk berbagi sikap dan nilai-nilai kami.” Inisiatif di Tiongkok ini menyusul kedatangan Sciuto pada 2023 dan perubahan kepemimpinan, termasuk peragaan Artisanal Galliano pada Januari 2024 dan kepergiannya, penunjukan Martens, serta koleksi-koleksi pada 2025. Merek ini merilis 'Margiela Folders' secara digital untuk transparansi proses kerjanya. Masuk ke Tiongkok pada 2019 dengan 26 toko yang sebagian besar didorong oleh lini parfum, Margiela mencatat pertumbuhan pendapatan 9% tahun lalu, dengan Tiongkok menawarkan potensi yang belum tergarap. Pimpinan OTB Group Renzo Rosso, yang menyetujui proyek mahal ini, tiba di Shanghai hari ini; tiga pameran telah terpesan penuh. Margiela berencana untuk kembali ke Paris Haute Couture pada Januari 2027, menyeimbangkan pertumbuhan dengan akar merek yang tidak konvensional.