Maison Margiela tient son premier défilé de mode hors de Paris ce mercredi à Shanghai, marquant une offensive majeure en Chine. Le PDG Gaetano Sciuto a qualifié le pays de quartier général temporaire de la marque, en amont de cet événement mêlant collections prêt-à-porter et Artisanal. Cette initiative s'accompagne de quatre expositions dans plusieurs villes chinoises retraçant l'histoire et la philosophie de la maison.
Shanghai est en effervescence à l'approche du défilé historique de Maison Margiela ce mercredi, le premier à quitter Paris depuis 1988. Le PDG Gaetano Sciuto, s'exprimant depuis le toit du Lafayette Arts & Design Center, a déclaré : « Pour les prochaines semaines, j'ai le sentiment que notre siège social n'est plus à Paris : il est ici, en Chine. » Le directeur créatif Glenn Martens a ajouté : « Nous sommes ici pour montrer ce que nous faisons et qui nous sommes, et pour poser des fondations. » La présentation mettra en avant les dernières créations prêt-à-porter de Martens aux côtés de nouveaux looks Artisanal lors de la dernière journée de la fashion week de Shanghai. Sciuto et Martens supervisent quatre expositions au cours des deux prochaines semaines. La première ouvre vendredi sur Yandang Road dans le district de Huangpu à Shanghai, présentant 58 pièces originales Artisanal, provenant principalement des archives du fondateur Martin Margiela, avec des contributions de Martens et de son prédécesseur John Galliano. Les autres comprennent une exposition sur l'anonymat axée sur les masques au Zhengyici Peking Opera Theatre de Pékin, une exposition sur les chaussures Tabi affichant complet à Chengdu, et une présentation du cuir Bianchetto à Shenzhen. Sciuto a souligné : « Il s'agit de créer une véritable conversation avec les gens ici... pour partager notre attitude et nos valeurs. » Cette initiative en Chine fait suite à l'arrivée de Sciuto en 2023 et à des changements de direction, notamment le défilé Artisanal de Galliano en janvier 2024 et son départ, la nomination de Martens et les collections de 2025. La marque a publié des « Margiela Folders » en version numérique pour offrir de la transparence sur ses processus. Entrée en Chine en 2019 avec 26 boutiques portées principalement par les parfums, Margiela a enregistré une croissance de son chiffre d'affaires de 9 % l'an dernier, la Chine offrant un potentiel inexploité. Le président du groupe OTB, Renzo Rosso, qui a approuvé ce projet coûteux, arrive à Shanghai aujourd'hui ; trois expositions sont déjà complètes. Margiela prévoit un retour à la Haute Couture de Paris en janvier 2027, conciliant croissance et racines anticonformistes.